用艺术冲破现实，58同城这场为“普通人”做的展览做到了

一

人生困局

当代群体之殇，如何活得“正常”？

不知从什么时候起，「活得正常」成为了衡量当代人的价值标杆。

（图片源自网络，侵删）

这是我前不久在一档脱口秀综艺里看到的段子。虽然表面是冲着把你逗乐，但哈哈一笑过后又不免有点感伤——真正戳中人内心的，是藏在包袱背后那现实的辛酸。

如何活出别人眼中强过90%的“正常人”，是当代人的生存必修课。

回想当下的生活，这个“正常”状态大致包括：随大流、缺个性、模式化、没勇气、难行动、善伪装、造人设、心孤独……在生活中摸爬滚打的我们，因为有了负重，不得不放弃最初的理想，被现实洪水挤进人生瓶口。

放眼当下，这样的“正常人”群体越来越多。

他们可能是初入社会、找工作的毕业生，为了“留下来”的存活意念，放弃自我；他们可能是面临转行的职场人，苦于生计放弃理想，忽略自我；他们也可能是早已被生活磨平棱角的中年人，在时间机器中安于现状，迷失自我……一边高喊“平凡可贵”，一边活得碌碌无为。

这样「正常」的生活，你能忍吗？

二

打破边界

当艺术碰撞现实，平凡人也能不平凡

9月12日-15日，由58同城 X 芭莎艺术联合举办的“破界·同行”主题展在北京798举办。展会以「平凡人生」为切入点，发掘展现普通工作者背后的闪光之处，于平凡处识见渺小的伟大。

深入其中，带给我很大的震撼与触动。

艺术展以「破界·同行」为主题，向受众高喊出「打破人生边界，重建心的归属」的口号。对此，我接收到2个层面的信息——「打破」和「归属」：

一方面说的是面对困境时的转念思维；

一方面说的是突破困境后的价值方向。

此外，让人眼前一亮的是，整个展区通过对颜色与空间重构，设计搭建了3大空间环节，深度模拟人生困境的结茧与突围状态，以此唤醒每个人内在的梦想之力，找寻心灵的归属，发觉不同可能性的自我。

01

首先呈现的1厅主题定义「局限」。

走进主题厅后，第一感觉就是被四周黑色围墙氛围所吞噬。视觉营造带给情绪上的体验是压抑、沉默、低能量和无力感。这样的黑色空间，阳光无法投射，仿佛一座翻不出围墙的迷宫，将人死死的“囚禁”其中。

你的人生被什么框住？我们知道来处，为什么却常常找不到归属？

为此58同城解读出人生困境中的八大常见症状：盲从、空想、重复、麻木、负重、怀疑、伪装、孤独，每一项都深深的戳中现代人的生活痛处，引发受众对现行生活状态的自我反思。

比如品牌洞察到的现代群体的两个突出痛点：「负重感」与「孤独感」。

房子、车子、票子，有了欲望，就有了追逐。

丈夫、父亲、儿子，有了人设，就有了背负。

我们被挤进人群被人设禁锢，我们搭配面具，不敢做梦，在逃不出时间密室里生活看似美好，却实则脆弱不堪。

不断融入城市，寻找位置。

尘埃落定后依旧孤独，我的归属感在哪里？

诺大的城市，自己渺小得微不足道，到底该何去何从？用尽了全力去奔跑去抓住，最终换来的却是一地鸡毛。

为了交互感更加的深刻，品牌方别出心裁的加入放大镜设计：在黑色基调下，这8种各异的人生之“痛”以动画的形式藏在一小块空白里，让你通过放大镜在抽象的意象世界里去体验去察觉，将情感代入展览的氛围，全方位感知人生的“局限”印象。

◎ 艺术展1号厅放大镜的巧思设计

02

穿过1厅，来到主题为「无限」的2号展厅。

经历压抑低沉的黑色世界后，这里充满未来感的灰色空间与独特的圆形镜面装置，会让你情绪舒缓、眼前开阔。

来自8位平凡行业工作者的艺术作品与生活展品，不仅给人带来强烈的视觉冲击效果，艺术理想与生活日常更是透过镜面反射，构成了现实与理想的鲜明对照。穿梭在每个圆形镜面空间里，宛如游走于虚实的边界，窥见每个人生的无限种可能。

◎ 路灯维护员的手工旗袍作品及职业用品

◎ 通信工程员的石刻作品及职业用品

◎ 快递小哥的油画作品及职业用品

他们都是各自岗位上平凡普通的一员，但艺术从不被平凡所限。他们用自己独特的方式记录下平凡的小伟大，生活与理想的矛盾被视觉强烈地凸显出来。

比如这位快递小哥张彪，2018年冬天的一个大雪天，他看到一位快递员同事冒着风雪去送快递，没有接受过任何绘画训练的他将这一画面用画笔记录了下来，形成了这幅《风雪中的小哥》。

张彪 快递员 油画《风雪中的小哥》

扎根于生活的艺术真情而动人。每个人都能从中看见自己的影子，那个在平凡的岗位上默默付出自己。而艺术的力量在于，它与生活碰撞，定格下那一瞬间的情感与心境，如同一面折射现实与梦想的镜子，向外传递努力奋斗的价值观和积极乐观的生活态度，鼓励每个前行的人不忘初心，冲破局限、砥砺前行。

03

最后来到主题为「同行」的3号厅。

这是个明亮又纯净的白色世界，内心的阴霾瞬间被眼前的美好一扫而净。

展厅里最大的亮点是12把风格各异的椅子。它们由艺术家精心制作，代表12类具有代表性的职业：诲人不倦的教育工作者、服务至上的客服、兢兢业业的文员、追求极致的艺术家、严谨高尚的科学家等。

走近了看，细节处藏着心思。

每一副工牌对印着一个好工位，不同职业的椅子印证着：在城市里的360行，每个人都拥有自己的一席之地；再往大了看，每一张椅子上的工绳串联起了个体与社会，像是58同城连接着每个生活中各个岗位的你我他，让他们在自己的社会角色里生长发光，找到价值归属。

在这个现实工作与理想职业隔空对话的场景里，观者被引领对自我职业和自我价值进行深度思考——社会犹如巨大的礼堂，虽然平凡无奇，却依然能在生活的长河中熠熠生辉。

三

以艺术助力传播，破界玩法探索未来

我很能理解品牌的用意。58同城没有选择生硬空无的“大道理”去教育受众怎么人生突围，而是用艺术的方式引领人们去思考去探索。

相较于现实世界而言，「艺术」堪称一道平行的景观。

如果现实是作用力，艺术就像是反作用力。它拥有天然的释放土壤与治愈能力，可以宣泄出现实中被压抑的欲望，猎奇内心世界那个最真实的自己。

比如从「黑」的冷漠到「灰」的希望再到「白」的绽放，这就是每个人冲破困境的情感旅程。人们在沉浸式的体验中，感知自我找到归属；而「艺术」这种形态能激起人内心的涟漪带来希望，也反过来有助于品牌观点的传播与品牌形象的塑造。

除了结合「艺术」的方式表达，58同城的这场“破界”campaign还有不少值得一提的点。

从反响效果来看，58同城联合芭莎艺术的这场线下“破界·同行”艺术展空前火爆。在北京798举办的3天，人气居高不下，门外排起参观长队的情景随时可见，观展流量也超场馆日常流量3倍。

本次艺术展吸引了北京卫视等大量媒体、艺术网站、视频博主的持续关注，获得了极大曝光量与关注度。

如果回过头再细细梳理可以发现，从前期的各线上平台KOL预热，掀起讨论热潮，到脑洞大开的跨界艺术品牌，落地线下以艺术为载体来触达情感、沟通受众，“破界· 同行”主题展作为58同城招聘超职季整场campaign战役的收尾战，不仅形成了一个完整的营销闭环，更重要的是一举承接了线上线下声量，并用social的方式传递品牌价值观攻占受众心智，持续推动品牌的战略升级。

◎ 社交媒体UGC内容截图

◎ 微博热门话题 #人生不设限艺术展#

 ◎ 微信端KOL及本地媒体“破界 · 同行”主题展预热

四

冲破人生限制，创造时代万象

这一次的58同城，彻底刷新了我对它的传统认知。

在以前，我定义这个“神奇的网站”仅仅是一个连接平台——帮助用户找到房，找到工作，找到车，完成生活中那些棘手且重要的日常。那时候眼中的58同城像是一个工具，用户有需求的时候到这里来，找完工作、找完房就走了，不会有长时间停留的需求。

但通过这次的「58同城超职季」（包括“破界 · 同行”主题展），我明显的感觉到：58同城变了，变得有内容黏性了，有社交关联了，还有品牌温度了。一句话，变得越来越真实鲜活了。

拿这次的艺术展来说，来自各行各业普通工作者创作的展品均征集自58部落。

「58部落」这一暖心之举的意义，不仅在于做内容、构建社区，提升用户的黏性，抢占用户停留时长。更深层的品牌初心是，让每一个平凡普通的人在58部落里能够问有所答，一切人生困境得到温暖善意的回应。

◎ 58部落手机端展示

58部落，只是58同城品牌升级的一个缩影。58同城正在努力做的，是鼓励众生在人生中突破桎梏，找到内心的归属。品牌希望，所有人都能在58同城上找回生活的简单与美好。

就如同58同城创始人姚劲波所谈到的企业愿景，“我们已经走过14年，未来14年、40 年、100年，我相信58同城的使命不会变，用科技去赋能整个社会，让每个人的生活更美好。”

在2B端，58同城依托品牌、产品、服务、资源等多重优势，联合线上线下品牌联动，进一步提升行业品质化、效率化升级进程，打造生活服务新生态，引领行业创造更多社会化价值；

在2C端，打破原有的“58同城是一个生活服务平台”品牌印象，从原来工具型、流量型平台，向内容型、社区型平台过渡，通过内容和服务承载更多社会功能与责任，激发品牌更多的潜在可能。

冲破限制的58同城，值得我们期待。

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