MINI从1800首颜色诗，挑56首，拼成一部《爱情》

如果生活是一首诗，我觉得它是五颜六色的。

各种各样的颜色，组成了多姿多彩的世界。在眼花缭乱的现在，许多品牌注重设计的新颖，却很少单独就颜色作文章。

宝马MINI继上次推出#颜色是一首诗#主题的H5之后，从征集到的1800多首诗里面挑选了50余首，组成了用户的"颜色之诗"。

令人意外的是，这些来自不同人的诗，组合在一起之后，却组成了一个荡气回肠的爱情故事。

有初恋的喜悦，有生活的隽永，也有失恋的撕心裂肺，再到尘埃落定的现实生活。

「序」

我有个喜欢的男孩儿

我喜欢叫它"黑煤球先生"

从春到冬，没变过色调

——八十度黑

“颜色是一首诗”H5还在募集诗稿，就目前来看，这个营销已经达到了初始的目的。

从独特个性的品牌打造，到以颜色为落点，展示出车体颜色的非凡质感，再到关于颜色的诗的书写，MINI已经不再是在简单的为车的颜色作注脚。

采用邀请用户来进行写作的方式，加强品牌与用户之间的互动，再将这些诗组合成现在的模样，颜色的诗成了主角本身。

"被亮光吸引，犹如进入了春天，你带来了姹紫嫣红，离开只剩下了黑夜，辗转反侧之后一切成空，生活依然在继续"。

这些诗歌里面，或许是化用顾城等人的诗歌，或者是人们生活中偶尔的灵光闪现，这些都不重要，重要的是这些美好的文字，以汇聚的方式，为车的颜色做出了新的阐释。

其实每一个文案背后，都是关于产品/品牌的再一次定义。这个定义，不在于重复已有的产品本身，而是为它注入新的生命力。

这一次的生命力，不是零散的文案，而是每一个参与进来的人所在车里面投射想象的自己。

文字的美好在于，它可以自由组合，它可以传达美好，它也可以治愈破碎的心。

最美好的是，我们都能拥有它，抵达生活。