各大互联网平台为何纷纷挤占教育领域,是未来发展趋势?

2019-12-31 快速评论
随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道,且有不少达人通过知识付费实行变现。在广告以及电商之外,“知识付费”这阵风正在短视频领域慢慢吹了起来......

“过去一年有近2000万人在B站学习”

“快手教育短视频作者超过99万,累计生产量达2亿”

“教育内容已成为抖音内容生态重要组成部分”.....

不约而同,知识内容成为了抖音、快手等头部短视频平台大力扶持的方向。随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道,且有不少达人通过知识付费实行变现。在广告以及电商之外,“知识付费”这阵风正在短视频领域慢慢吹了起来......   


各大平台纷纷布局,抢占领域红利先机

11月29日,快手发布了官方数据:2019年,快手上的知识类作品数量超过1.2亿,平均每秒诞生4个知识内容,平均每个作品获得1万多次的播放曝光。目前,快手上有2000多万条趣味知识类视频,3800多万条生活百科类视频,5900多万条职业技能类视频,100多万学科教育类视频。

挎手入局的决心不仅于此。在刚刚宣布在春节前将斥66.6亿流量补贴教育的快手,近期还联合知乎发布了“快知计划”,宣称将陆续引入相关学者、教授等知识教育类账号入驻快手,为快手的知识教育内容开展更深入的建设。

在今年3月,抖音率先对部分知识科普类账号开发类5分钟长视频权限。在这之后,抖音还推出了“DOU知计划”短视频科普知识比赛,其中就出现了“教育榜”。

12月18日,抖音在“2019DOU知创作者大会”上发布《2019年度抖音知识创作者图鉴》。数据显示,截至12月2日,抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量超过7.4万名,累计创作了1985万条知识短视频,累计播放量超过1.9万亿。仅用3个月时间,抖音平台粉丝数超过1万的知识内容创作者数量增长了3万,知识类短视频播放量增长0.6万亿次。

不得不说,在争夺“知识类最大短视频内容平台”这一称号上,抖音与快手都使出了浑身解数。甚至于像腾讯、百度、爱奇艺此类平台型公司也并没有错过这个风口。12月5日,腾讯新闻宣布提高平台知识性内容比例,预计将投入15亿资金、每月100亿流量,助力创作者产出优质内容。12月12日,百度百科和文库有了新知识计划,2020年将投入5亿元专项资金,助力百度文库知识服务。12月18日,爱奇艺宣布继续对知识产品加大投入,未来将投入71亿流量补贴,激励、扶持百科短视频创作者。

知识垂类值得各大平台花这么多精力吗?
1、流量价值据

Quest Mobile发布的报告,2019年9月,短视频用户月度总使用时长同比增长64.1%,位居细分行业之首;在6.14亿下沉市场用户中,短视频收获了最多下沉市场红利。

对于整个知识付费行业而言,就今年11月与去年同期对比用户规模达到了30%对增长。这种远超正常涨速的领域,必然将是一片不容错过的新蓝海。爱奇艺研究院院长葛承志表示,在2019年第二季度,对比第一季度,整个全网短视频平台上,知识内容的播放量上升了70%,用户的评论和互动,点赞等也都上升了40%。“在知识付费的行业里视频是越来越重要的形式,”他给出这样的判断。

与需要更高注意力的图文不同,短视频这一新的媒介,在最近几年发展速度之快,覆盖范围之广,远超图文、长视频等媒介,优质短视频内容可以更精准地推送给潜在用户,传播范围更广。以获得“抖音2019年度知识创作者”奖项的@珍大户 为例,作为曾经的专业金融从业人员,@珍大户 是知乎平台标准的高知用户,截至12月18日,她在知乎平台的粉丝数为5.5万,抖音平台粉丝数量高达243.5万。



快手《2019教育生态报告》显示,从2018年6月到2019年8月,快手教育平均每月的付费用户环比增速超过95%,累计付费用户已超160万,已有52万的教育短视频创作者获得收入。报告特别提到,三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。


也正是因此,快手延展了知识付费边界,在学前、K12、成人教育内容之外,延伸到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人等内容领域,用户长尾需求也得到满足。

在9月4日发布的《今日头条&抖音文教行业数据报告》中,相关数据表示:今年6月,抖音教育类视频PUGC原创内容发布数量超过45万条;文化教育类万粉创作者在短短半年时间内,增长高达330%,累计粉丝数达到54.2亿。 同时,字节跳动也默默的收购、投资了以锤子、学霸君、一起作业、AIKID等教育公司。或许对比快手的商业化探索而言,抖音不同的地方在于,知识教育内容创作领域呈现的增长为平台内容带来活力的同时,整体产生的流量,也能导入到背后成熟的转化阵地中。

二次元社区B站在知识教育领域的商业化探索也未曾停下。在5月份的时候,B站就公布数据称:过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍。这组数据也奠定了B站上线知识付费课程的基础。10月,B站在频道页新增了“课程”,上线了付费视频课程。

伴随着日益激烈的内容之争,从美妆、美食到汽车再到如今的知识教育,可以看到,今年以来,各大平台都纷纷卯足了劲儿,相继推出一个又一个知识类、教育类的扶持计划,助力平台朝着专业领域内容深耕的方向在前进。我们也很期待各大平台是否能在知识内容赛道上唱响自己的高歌。


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