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竟然是这样的全家福!五福和一群品牌搞事情啦

2020-01-16 快速评论
春节营销“大玩家”支付宝,如何玩转品牌联动?


文|创意广告

又到了“每条大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话,就是:你有敬业福吗?”的时刻。

久别一年,支付宝“集五福”又来啦!一上线就吸引全网关注,#敬业福#话题瞬间刷至微博首位,上线两天更有千万网友集齐“五福”。这速度,小编酸了,你呢?

五福五年,近5亿人参与,每三个中国人中,就有一人扫福、集福。从扫春联到走上大街小巷,超100亿个福字被扫。在潜移默化中,集五福,已成为中国人春节必备的新年俗!

从2016年的“好友送福”、2017年的“AR扫福”、2018年的“福字传情“.....五福越玩越有新花样。今年,玩法再度升级,不仅延续集福,还提倡团圆回家,一家人在一起才是福。因此,多了一张“全家福”卡,可与家人组成“我的家”,享受支付宝替你还花呗。希望2020年,全家玩在一起,深入人心地传达“一家人,全家福”。

围绕今年的口号,支付宝联合其他品牌组成新春福气品牌,把福气带给每位用户。除了可口可乐、中国移动等老朋友,平安银行、安慕希等十一家不同领域的国内外知名品牌也相继加入联动合作,助推五福从线上火到线下。

只要用户打开支付宝AR扫一扫移动、安慕希、可乐、星巴克的品牌logo,就能领取到品牌送出的福气红包。这对于品牌来说,扫福一次就能完成一次品牌和用户的沟通、商品权益的发放。以更具创新的合作形式组成“新春福气伙伴”,全网引爆春节营销热潮,打造现象级营销事件,有效提高品牌声量。

2020年,支付宝和“新春福气品牌”在互动上作了创新。11月14日,支付宝官方微博发布活动,让用户#一起来组全家福#。

十多家新春福气品牌第一时间响应品牌号召,同步评论和转发奖品。品牌组团福气一家人,相互@全家福对象,深入触达用户,活动信息二次传播,刷屏网络。上线8小时,支付宝原微博转发量已经超过30万,评论量突破8万,点赞量超30万。

福气品牌为了宠“福气一家人”真是想尽了办法,奖品清单长度比你腿还长!把一家人的吃、穿、行、甚至戴都安排得明明白白。

“财大气粗”的平安银行甚至送出了价值3w的“黄金大礼包”,寓意“开年财源滚滚”;

可口可乐的“全年畅喝可乐大奖”,每月享可口可乐10箱让不少小伙伴惊掉下巴……

品牌CP,同时发布超丰盛礼物清单,”锦鲤“心理刺激网友转发互动,转发裂变,抢占春节营销C位,赋能品牌传播声量的提升,实现多品牌双赢。相比去年,集五福活动得到更快、更大范围、更大效益的传播。

活动上线仅8小时,微博转发数达到16万,评论数超4万,#一起来组全家福#的话题阅读总量更是达到了2172万,讨论数突破16.9万,可见用户参与热情之高。

微博评论持续发酵,场面一度十分热闹。

有对自己的“花呗”心里很有数的朋友;

甚至还有突然在评论里蹲起男朋友,把抽奖活动变成相亲大会的……

更有网友发现了“全家福”的新玩法:

自发和自己的爱豆组起了全家福!

从“一家人,全家福”概念上线,到寻找“福气一家人“的品牌联动造势,支付宝这次营销活动不仅进一步拉近了品牌与用户、用户与用户之间的距离,也实现了品牌效应、品牌声量的全面提升。



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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