海底捞出耳环了!

2020-01-16 快速评论
这一次,是海底捞按耐不住了。

文|广告热搜榜

这一次,是海底捞按耐不住了。

从来没想过,把火锅食材戴身上,毕竟真的吃货,不需要标签。但海底捞的系列耳饰,可能会让你食言。


这系列耳饰以火锅配料为原型,分有四款: 八角、辣椒、蘑菇、莲藕。












耳饰小巧精致,造型逼真,玫瑰金的配色,让产品看起来高级有质感,想象一下挂在耳朵上,个性又帅气,是街上最cool的girl!

据说,刚刚上线,就引起枪货风潮,各大门店一度一 “饰”难求。

可爱的东西,谁都把持不住啊~~

其实,这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边,早在去年9月份,海底捞微商城就发布了多款文创周边产品,将品牌元素融入到了生活的多个方面,包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。


小推车
爸妈买菜的好帮手

清风袖套
吃火锅、做家务必备单品

印象手帐本
记录吃货日常生活

平板电脑保护壳
让你玩一次就想它一次


嗨嗨袋


唠唠袋


捞捞袋

嗨锅便利贴

这些周边,不仅兼具实用性,在设计上和文案上,也充满了创意和社交属性。比如小推车上的文案:“一锅捞起,人间百味”

一个“捞”字,让用户瞬间唤起对海底捞的记忆;“百味”,是海底捞蘸料的多种多样,是火锅最诱人的武器。

再比如袖套的文案:“一锅香气,两袖清风”

构建了吃火锅的场景,用味觉引发用户的浮想联翩,让人看了忍不住咽下口水。

ipad保护壳的文案“拿起来就馋到放不下了”,可谓是一语双关。

保护壳上的采用了火锅的图案,没有为了品牌露出而放大的logo,反而是用手绘火锅图案,巧妙地彰显了品牌形象,让用户自然而然对品牌产生记忆;同时,也没有失去产品的品质感。



在知乎上看到这样一个问题:


其中点赞第一的回答 @唐僧同志 有句话说的很在理,

一个企业能被模仿的是产品和服务,不会被抄袭的是企业文化。

还记得我第一次去海底捞,刚进门,就迎面而来各种问候,一时间有些小讨厌,但又有点小喜欢。

吃的过程中更是享受着“保姆式”的服务,对于一个社畜,一周的工作让身体失去了半条命,来海底捞,不仅让胃满足了,还享受了梦想中的服务,真是一举两得,整个人都活过来了。

说真的,在海底捞,我吃的不仅是味道,而是在这个过程中,与人的互动,以及享受着充满人间烟火味的海底捞的文化。

说回海底捞的周边文创。

品牌跨界推出周边文创早已司空见惯,一方面是为了品牌的曝光,通过高频出现的文创产品不断刷存在感,提高用户粘性,从而宣传品牌;

另一方面,也是品牌年轻化的手段,通过个性化、娱乐化的产品周边,与年轻人站在一起,引起年轻一代对产品的共鸣与交流。

有时候,周边产品做的好,还能为品牌带来额外收入。

这里面的高手就是星巴克了。

比如去年的猫爪杯,原本售价199元的杯子,硬是在网上被炒到了上千元。


不过,并不是所有品牌做周边文创都能成功,在我看来,品牌本身没有做到极致,拥有一大批忠实用户,那周边产品想要出圈,真的不容易。

这个时代,可以卖情怀,但首先得拥有情怀。

#话题#  你希望海底捞还出什么周边?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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