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疫情过后,广告人会失业吗?

2020-02-11 快速评论
疫情将会对广告行业产生巨大冲击,疫情过后,广告人会失业吗?
冠状病毒来势汹汹,广告人本想着9号开工,结果通知又要延期一周,在家办公……
 


而在家办公的广告人,一边刷着微博看疫情消息,一边做着工作开着会,同时,心里也在暗暗的忧虑: 疫情过后,广告行业是否有影响,会不会影响到自己的就业呢?

这个问题的答案是显而易见的,这次疫情不仅是对广告行业,而是对整个全中国的行业有着不小的影响。

今天,梅小花就和大家一起来谈谈,每个广告人都不得不去面对、思考的沉重问题: 疫情过后,广告人会失业吗?


哪些行业会受到影响?

疫情形式依然严峻,大到北京上海,小到乡村,都开始了封闭式的防控,街边店铺都关门歇业,电影院、KTV等娱乐场所一律关闭,学校、工厂、公司不能返工返校、海底捞等大型联锁餐饮也关门不再营业,几乎每座城市都像是空城。

疫情对于旅游业的冲击也首当其中,本该是机票很贵、票源紧张的世界各地旅游旺季,在今年的春节也迎来了惨淡的开局。 上海迪士尼、欢乐谷等全国各地游乐场所关园,各类线上购票渠道都开通了退票退房等服务,疫情对于国内,尤其是泰国、日本、韩国等东南亚旅游旺地带来了很大的影响。

摩根大通(JPM)的分析师近日发布了疫情将如何影响全球增长的预测: 将第一季度全球增长预测下调了0.3%。 摩根大通分析师在一份客户报告中写道:“根据从其它流行病观察到的模式,我们认为疫情可能会持续2-3个月,这意味着当前季度活动将受到打击。 ”“同样,根据历史经验,我们预计随后会出现全面复苏。



与此同时,高盛预计,此次疫情将导致美国第一季度经济增长下滑0.4%; 总部位于东京的化妆品生产商高丝公司(Kose Corp.)将全年利润预期下调了19%,零售企业成为日本受打击最严重的企业之一。

这样严密的措施也意味着,很多行业在本该热闹赚钱的春节停步不前,内销减少,出口受控,中小企业难做。 如果疫情继续,公司利润将会难以维系,房租物业、员工工资的压力,缩减员工工资或者直接裁员,是大部分企业维持自身的首要举措,因此全行业失业率将会有个爆发期。

广告行业将会有哪些影响?

本该热闹的春节,是很多品牌做营销的好时机。 但因为疫情的爆发,在大众都在为国家、为医护人员加油打气的时候,之前准备好的品牌营销计划就只能搁置,品牌的线上营销受到了巨大冲击。

除了线上的计划搁浅,从春节到之后的元宵节、情人节,品牌大多都准备了好多丰富的线下营销活动,还有一些品牌会赞助线下各类比赛,例如球赛,因为疫情的出现,这些活动只能取消。

传统广告也严重受挫,以前被品牌主热衷的地铁广告、热门商圈的传统广告,也迎来了自己的失效期。

而这场疫情对于品牌的影响,将会一直持续下去,大部分甲方品牌都会不得不缩减广告营销预算,他们会要求乙方等广告公司,用更少的预算来做出更好的营销成效,这对于广告公司的挑战会更大,提高了广告人的工作难度。

因为品牌营销战役的时间线长,现如今还会有更多的品牌主,将直接叫停与广告公司现有的合作,线下的传统营销手段受到限制

而在2019年梅小花统计的人气代理商中,我们很明显的发现,行业涌现出了更多的小众广告公司。 可以这样想象,假如品牌主缩减营销预算,他们可能会偏好这类小型广告公司,可以拿着更少的钱,做出并不逊色的营销成效。

而预算的缩减,对于广告公司的冲击也会是明显而巨大的,项目暂停、预算减少,员工成本将会得到控制,难以升薪、或者降薪、裁员、行政费用的缩减,都是极有可能的事情。

那广告人,你会失业吗?

看到这里的同学,内心肯定还存着疑惑: 疫情过后,自己会不会失业? 其实,疫情过后,不是广告人一定会失业。

每一个有规模的广告公司,都会有自己的自我调节系统,有着一定的现金流,最常见的就是集体降薪共度难关; 除此以外,政府对于中小公司都会有一定的补贴政策,来让企业继续维持下去。

例如,上海市前不久出台了《上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的若干政策措施》,提出6个方面28条综合政策举措: 包括加大对防疫重点企业财税支持力度、减免企业房屋租金、对相关企业和个人给予税收优惠、免除定期定额个体工商户税收负担、适当下调职工医保费率等,全力防控疫情,支持服务企业平稳健康发展等。

 
因此,现在的广告人不用太过忧虑,我们需要做的就是在家办公,等待疫情期过去,同时,广告人也可以做二手准备,暗中观察更好的职位。

但是一部分广告人要注意这点,这场疫情,对于中小微企业将会是致命的,如果你的公司不大,你就会面临着很高的失业风险,需要提前做好准备,以及和自己的上司协商好薪资报酬。

而且从反面思考,因为疫情被“困”家中的国人,渐渐会催生一种“宅经济 ”,足不出户体验新的电影、新的教学方式、新的购物等,线上的各式消费将会被品牌主重视,盒马、叮咚买菜等生鲜购物方式崛起。 除了“宅经济”,品牌也会偏好公益营销,例如阿里巴巴、腾讯等,都在这次的疫情中收获了良好的品牌口碑和印象。

例如,今年的春节档《囧妈》因疫情撤档,后又与今日头条(字节跳动)达成协议,从大年初一零时起,《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条和欢喜首映在线播放,也就是说影迷可免费观影,收获了一波不小的品牌好感度。


总结

身为广告狗,我们不怕无止境的加班,不怕改稿N次,不怕难缠的甲方,更不会被这场疫情打倒。

而足够优秀的我们,不必太过悲观,不会害怕失业的来临,不如趁这次机会好好充电,充实自身的广告技能,为以后的自己加油打气。

每一个艰难险阻,都会被勇敢的中国人打退! 疫情过后,春暖花开。

最后,老规矩,评论区留给你们:

广告人,你和你的公司是怎么共度这场疫情的呢? 一起聊聊鸭


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