维多利亚的幂幂来了

2020-04-27 快速评论
到底什么是性感?

文|广告情报局

后续来得有点快。

继周冬雨代言维多利亚的秘密之后,4月21日,维密放出了同是大中华区代言人何穗的短片;4月23日,维密放出了亚洲区品牌代言人杨幂的短片。

前面已经具体讲过周冬雨的短片及分析,今天把三人的短片放一起再回顾一遍,更全面、清晰地去了解、评价维密的这次创意。

周冬雨:

舒服,就是性感





何穗:

真实的就是舒服的




维密秀场对我来说
它是很梦幻,完美的

性感就是真实的样子
它可以不完美

以前会觉得自己很高
跟身边的朋友格格不入

但现在我把它看作是特点
它成就了现在的我

我也不会用性感来形容自己
但我觉得我有的时刻是性感的

早上你拉开窗帘
透过窗户的第一缕阳光
你运动大汗淋漓的时候
为在乎的人做一顿饭

性感就是面对真实的自己
像现在 

杨幂:

坚持自己的态度,就是性感






我认为性感有魅力的女生
她是独立的、自信的

我觉得 100 个女生有 100 个女生的表达状态
性感是每个人骨子里面都会带来的东西

在家里的时候,像一只小猫咪
软软的,毛茸茸的

需要她站出来的时候,她就是一个战士
她可以有铠甲,手上有她的武器去捍卫

当演员以后,就从来没有想过自己要去做别的
很专注的在做我眼前的这件事的时候
那是我觉得自己最有魅力的时候

会承认自己性感的女生,首先她非常勇敢
不管别人会不会喜欢,会不会在意
跟我没有关系

坚持自己的态度

就是性感


01 贴合自身,性感千人千面?

相比周冬雨带来的争议,杨幂和何穗带来的讨论度就小了很多。

从三个代言人的选择来看,周冬雨是清新,杨幂是妩媚,何穗是理想身材。

延续 “性感由自己定义”的调性,杨幂和何穗都根据她们本人自己的特色定制了属于自身的文案,在文案中也不同程度的带入了属于个人的独有经历。

周冬雨是去沙滩会穿拖鞋,追求舒服;何穗是小时候因为高而觉得自己格格不入,后来才敢于面对真实的自己;杨幂是做演员不会在乎外界纷杂的声音,做独立勇敢的自己。

挖掘出代言人自己最明显的特色再加以叙述,可以让观者有代入共鸣。再将文案贴合自身,重新定义性感。

如何去定义适合品牌自身的概念?冲击性的重新延伸能使品牌获得新生吗?

三个不同定义的性感,传达出“每个人的性感”由自己所定义的态度,能在最大范围内不犯错,但不能忽略的是,在这个过程中,品牌概念的焦点被模糊了。概念的杂糅,会使得概念本身的核心含义也被人忽略。

从再定义性感的表面来看,维密的目的是更大范围的讨好女性受众。

02 男性观赏到女性自赏

进入市场的范畴之后,身体很大程度上就不再只是个人的自有物。女性身体在市场中被观赏、被框定,在这几年也引起了很大的争议。

女性独立意识的崛起,对讨好男性的系列品牌是一种冲击。维密无论是创立之初,还是一直以来的发展路线,公司氛围,都存在讨好男性的倾向。

从品牌的目标受众来看,它绝对不是冲着独立女性而来。

在女性独立意识更为明显,越来越多的女性不再被市场消费所带着走的时候,维密就失去了这部分为讨好自己而消费的女性人群。

所以维密这一系列的动作,重点也不在于重新定义性感,而是在于如何去转变自己的发展路线。

走下神坛,增强自己平易近人的特质,承认不同身材有不同的美,无非是为了吸引更具有潜力的独立女性受众。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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