乘风破浪第五期结束,热搜TOP10仍占半壁江山

2020-07-11 快速评论
乘风破浪的姐姐开播将半,每个周五皆是霸屏时刻,今日第五期节目更新后,各位姐姐的舞台再次喜登热搜,社交媒体话题丝毫没有减退的架势。

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文|微博易weiboyi


乘风破浪的姐姐开播将半,每个周五皆是霸屏时刻,今日第五期节目更新后,各位姐姐的舞台再次喜登热搜,社交媒体话题丝毫没有减退的架势。

乘风破浪,不单纯只是一档梦想类综艺,开播至今最大的感知在于,大屏综艺与社交媒体平台的紧密联系,和新综艺在移动渠道的商业价值开发程度:一方面,30位姐姐全部入驻抖音平台,通过个人账号发布舞蹈“作业”,将节目本身与短视频平台做深度融合;另一方面,芒果TV与抖音官方合作直播间也已开启,第二期直播带货已在抖音官方进行预告。

与单纯的舞台检验不同,芒果TV在追梦之余为姐姐们的社媒价值开发保留余地。而社交媒体环境要接受的检验不只业务与人气,可沉淀的内容、开放的舆论环境、整体流量情况、社媒平台商业能力都将成为衡量的标准,与日后关注度的铺垫。

今天,易姐将从目前粉丝数据、内容数据、广告能力等多维度,和品牌、粉丝、平台一起,感受乘风破浪的姐姐们正在迸发的商业价值。

真.乘风破浪丨万茜粉丝猛涨百万https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JfjYR79HiadOUMboQrvuPNCIIgBzw1eKmSpYv0Xc1oRt9jbLs44l1Ur5wYO68sIouaicZNiaEGJ5E5eeoRjMoaKOw/640?wx_fmt=jpeg

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数据来源:微播易,截止至7月8日

部分成员在参赛后首次开通抖音账号,随着节目的开播,关注度大幅度增长,《乘风破浪的姐姐》开播一个月来,30个姐姐的平均涨粉量超过26w,其中万茜、张含韵的涨粉均在百万级别。截止至本周三,各位姐姐抖音的平均粉丝数为170w+。

低频运营,爆款仍在

据微播易大数据平台显示,姐姐们抖音发布视频条数平均60+,爆款视频比例15%以上,其中吴昕、金晨、黄圣依等姐姐的爆款视频比例相对更高。

自开播以来,姐姐们抖音视频发布频率每周至少发1条原创内容,其中更新频次最高的是@Christy钟丽缇,近28天平均每周更新3.25条,综艺衍生内容也较多。

视频真实观看率平均达92%,大众对“乘风破浪”的关注程度以兴趣角度出发,数据较为真实。其中@郑希怡、@吴昕、@蓝盈莹Lyric真实观看率都在98%以上。在此基础之上,视频平均点赞数超过15w,整体表现优异。

短视频好物种草丨姐姐们营业状态佳

对于流量较高的明星而言,抖音不只是展示自我、娱乐大众的平台,帮助优质品牌带货,承接好物种草官的角色,也是账号的另一价值所在。

据微播易大数据平台统计,30个姐姐们有30%开通了抖音橱窗功能,其中@Christy钟丽缇、@伊能静、@李斯丹妮橱窗商品数量较多。

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在收割了一众女粉的情况下,其橱窗内商品以国际大牌和国货潮牌为主,具体表现如下:

1、抖音橱窗推荐产品均价在750+元,其中有万元以上的奢侈品,也有百元以内的国货新品,品类丰富。

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2、推荐的产品月销量平均在2w+,其中花西子空气蜜粉月销在56w+,小奥汀眉笔在13w+等。

3、姐姐们推荐产品以国货为主,占比69.6%,进口产品涉及到来自法国的修复喷雾、西班牙的洗衣液、日本的手表、美国的电火锅、荷兰的挂烫机等。

明星X综艺X短视频丨焕发跨屏新经济活力四月末,芒果TV上线情景互动式访谈节目《来自手机的你》,以智能时代的主角“手机”为切口,每期都以一个“手机改变生活”的核心议题,透视使用手机带来的生活方式改变,由人气主播薇娅担任团长,与叨叨团和嘉宾们一起探讨现当代网络社交新礼仪。

作为电商直播第一把交椅的薇娅,自然将处于风口浪尖之中的视频化营销现象搬运至大屏之上,引得热议。

目前,电视综艺、网络综艺正在出现新的局面,与短视频平台的融合程度进一步加深,一方面社交媒体更易于综艺的传播,一方面在挖掘综艺背后的二次价值。

乘风破浪的姐姐之所以意义不同,是因为处于线上营销爆火的当下,芒果TV与抖音的深度合作,跨屏之间的营销互补,在更快速与直接的为更多品牌带来价值。面对成熟网红的行业优势,和瞬时热度的后续转化能力,多元化内容、垂直领域种草、精细化选品,将成为姐姐们跨平台营业的核心竞争力。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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