吔 !原 来 你 是 这 样 的 鬼 畜

2020-08-06 快速评论
与对直播“两极分化”的态度不同,今年品牌太想吃B站的饭了。

内容来源:微播易(ID:weiboyiweiboyi)

作者:易姐

与对直播“两极分化”的态度不同,今年品牌太想吃B站的饭了。

“讨好”B站人,成了大部分品牌主的共识,但千人千面的喜好,和对B站理解程度的差异,导致对B站过于想当然。没仔细玩过B站的人,大多数认为B站=二次元。他们的眼里,要是不把头发染成粉红色你都不算一个老“B”。

实际上,随着年轻人亚文化内容的极度繁荣,B站代表性标签页不只存在于二次元中。除了动漫,鬼畜、VLOG、美食等内容也在B站中举足轻重不可替代。尤其是鬼畜,比肩二次元成为B站的一大支柱。

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作为恶搞视频的一种,经过多年的发展,俨然已经形成了一种独特的文化。由于时长较短,且观看起来轻松搞笑,因此一直以来极受欢迎。

认识B站,从鬼畜开始

"鬼畜"在中国指的是一种视频站上较为常见的原创视频类型,该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果,或通过视频(或音频)剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。

“众神归位”、“文艺复兴”,“再来亿遍”、“欢迎回来”...跳跃在B站鬼畜视频中的弹幕,从魔性程度与制作难度两个方面方面表达了UP主的内容肯定。

对于入坑鬼畜的用户而言,这可能是第一步,通过重复叠加的句子和背景音乐形成新内容的诞生。

但随着B站鬼畜类UP主越来越专业,多层次内容逐渐被大众认知。在B站分区内,鬼畜内容从制作方法上做了三大细分:人力VOCALOID、音MAD、鬼畜调教。在近期的官方《夏夜鬼畜大赏》赛事中,也对三个赛道进行分区化。

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鬼畜在从非主流文化,向专业文化发展。

人力VOCALOID:将任务或者角色的无伴奏素材进行人工调音,使其就像VOCALOID一样唱歌的技术。

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音MAD:使用素材音频进行一定的二次创作,来达到还原原曲的非商业性质内容。

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鬼畜调教:使用素材在音频、画面上做一定处理,达到与BGM一定的同步感。

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从三者内容来看,界限其实并不分明,鬼畜调教类内容制作难度相对低,也相对提神醒脑。音MAD制作难度相对高,但懂得人是真的爱。

鬼畜内容如何做营销?

鬼畜营销,是B站内容商业化的缩影。有足够庞大的受众为基础,这些受众从学生党变为上班族,升级为消费人群,让本来暗自发光的小众文化,演变成了经济。

雷军拥有“are u ok?”,“88x8”手机有多版翻制,连年初刚刚入驻B站的麦当劳,也有循环上脑的“麦辣鸡腿堡”。

2年前,在《中国好声音4》决战鸟巢之夜这个万众瞩目的时刻,一条“优信二手车”长达60秒的鬼畜广告成为当晚最亮点,并引起了观众们的热议。看完广告之后有人说,总冠军是谁不重要了,我只记住了这条抢风头的广告。

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对于90后、00后群体而言,欢乐的广告形式,比传统的内容更容易让人接受。经过社交媒体的扩散与二改,品牌的传播效果提升显著,引爆关注只在朝夕之间。

洗脑是核心,共鸣是基础,近年来的鬼畜营销虽广但并不是所有的内容皆被买账。对于大部分较为成熟的优质内容KOL而言,帮助品牌做鬼畜内容,不像种草一般,可以将产品所有特征反复植入,特色特征或已有的广告内容,更容易做翻制和产出。

1、了解品牌本身定位,锁定真实受众,通过精准投放的方式,评估KOL的用户画像、历史订单、广告投放效果等。

2、找准营销目标,重点在传播度还是影响度?为了宣传形象还是推广产品?等等。

3、善用历史内容,翻制类内容最符合鬼畜用户的审美特征,通过原声的二改,而非单纯的“循环类”内容制作。

4、评估行业、竞品鬼畜内容历史、用户接受度、传播数据、后效影响等,多维度为鬼畜内容进行预备。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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