巴黎世家七夕广告，真的土到了！！

又到了品牌们开始“做妖”的时候……

就在今天中午，

麻麻看到了一组七夕借势，

这熟悉的QQ秀配色背景，

加上大量的土味紫、粉红、绿色，

感觉一瞬间回到了1980年代，

真的土到极致了……

而这辣眼睛的土味设计，

竟然出自奢侈品牌——巴黎世家

来，再次欣赏一下其余的图：

大面积紫色的花，

模特傲娇的小眼神，

粉紫色爱心，

熟悉的80年代皮夹克，

时尚的蓝配粉，

广场舞般的动作，

真的尬到手指蜷缩啊……

如果你仔细看，

你还可以“惊喜”的发现，

包裹住模特四周的爱心，

里面竟然还有文案哎，

“就自恋，

包容不怕自黑的大女主。”

“爱上我，

让我赤红的真心包围你。”

“我愿意，

接下来的日子包你满意。”

“懂我心，

你就有个时髦粉红小包袱。”

欧，天啊，

这是哪个小脑袋瓜想出的文案啊，

麻麻jio得我小学就会写了……

看完了宣传图，

我们再来看看它七夕的限定款，

果然，不出所料呢~

四种配色，搭配着黑色字体，

夸张，突兀，毫无美感，

包上还印着宛如绕口令一般的文案，

“我爱我”

“他爱我”

“你爱我”

“我爱你”

好了好了，不爱，

毁灭吧，烦了。

理所当然，

这波神奇的七夕借势，

因为过于土味，

甚至有点过的设计，

在社媒上引起一片议论。

网友们纷纷批其

“过于恶趣味”

“相当敷衍”

“圈钱的极致”

“侮辱中国人的审美”

……

也有部分网友看出来一丝营销的意味，

“土到极致就是潮”

“你们骂它，这热度就上来了”

“让人一看忘不了”

……

所以这借势，麻麻总结：

还好咱也买不起，

奢侈品牌想要土味借势，

还是要有更多考量。

品牌“土味春天”来了吗？

其实嘞，

广告圈的朋友都有印象，

这不是第一位玩土味梗失败的奢侈品牌。

在去年的7月20日，迪奥在其官博上，

发布了一则时长29秒的宣传短片，

向中国消费者推广品牌最新上市的马鞍包。

十八线非典型网红脸、

阿依莲式土味穿搭、

花式秀包毫无剧情，

迪奥这则土味的宣传视频，

最终因为过于土味被推上了热搜。

再比如前不久，

在一二线城市大受喜爱的喜茶，

也推出了一支“土味广告”，

来推销它的新品——

【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】

草绿的色调+复古的大卖场

年代感的妆容+夸张的表演

洗脑的广告词+魔性的背景音乐

就问你有没有一种似曾相似的感觉

仿佛一下回到20世纪。

再回想起喜茶高颜值、重设计的理念，

这支广告简直与其形成强烈反差，

让人一度怀疑是否是喜茶真实出品。

再看我们互联网公司，

土味热点也是没有落下。

腾讯的21周年庆生，

官方也发布了一支土味广告：

做旧的风格，

20年前的服装设计，

播音主持般的配音，

有趣但埋梗的文案，

炫酷字体，要多夸张有多夸张。

除了以上的品牌之外，

网易云音乐和三枪联名的内裤，

也是土味风格：

还有五芳斋、999感冒灵、网易有道等，

都借势过这股土味浪潮，

推出过自己的土味广告视频，

但是有褒有贬，评价不一。

最后呢，麻麻想问，

品牌为什么渐渐追起了“土味”这股风呢？

因为近些年，社媒发展变化太快，

用户的喜好捉摸不定，

品牌很难打动目标消费群体。

普通的广告失去了用户留存力，

品牌必须另辟蹊径，夺取市场。

于是，各种夺眼球的恶搞广告、

土味广告、神转折广告层出不穷，

且备受品牌主喜爱。

当然，有的品牌营销得当，

制造了话题，得到了热度，

也引入了新鲜血液；

但也有品牌过于土味，与自身不符，

得到了热度话题，却失去了形象。

所以，对于品牌是否应该土味而言，

这需要更长远的考量。

好啦，最后，

一起聊聊，你喜欢巴黎世家的七夕广告嘛？

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