杰士邦，又被骂了！

本文转自顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

随着「520」

这个充满恋爱酸臭味节日的到来

品牌们的借势营销也提上了日程

就在昨天

杰士邦趁机上线了一支新品广告片

《你们有没有问过，女生要的是什么》

从女性的视角出发，为女性发声

短片用怼脸直拍的方式

从几个不同女性的口中

说出关于避孕套材质、样式、安全

等方面在女性内心中真实的想法

从短片内容上来看

杰士邦应该是想通过女性表达心声的方式

来表现出女性关于安全套的真实想法

520的节日属性和女性话题

再加上略带有些讽刺意味的文案

这支短片很快就在网络上

掀起了「女性话题」的热潮

不过由于文案过于直白、针对性也十分明显

话题的风向就出现了转变

这一点从杰士邦同期发布的系列海报中就可以看出来

虽然杰士邦发起的话题是

#女生集体吐槽安全套#

但这里的「你们」却十分地暧昧

可以理解为主张0.01比0.002要强的厂商

也可以认为说的只为满足私欲的男性

每薄0.01，女性的担心就多1000000

为了追求极致的薄而忽略了产品的安全性

给女性带来了更大的风险

抓住的是女性群体「乳胶过敏」的痛点

你们觉得凸点螺纹不痛，反着戴试试

杰士邦为了批判那些追求刺激的感受

而不顾安全性的行为，真的太敢写了

我们不要又干又涩的塑料袋

很明显，对于一部分女性来说

避孕套的本质就是「塑料袋」

这是在抨击友商低劣的产品质量

杰士邦这一系列宣发推出之后

充满说教意味的文案

和视频中女性苦大仇深般的语气

很快就在网络上引起了网友们的热议

有网友认为

杰士邦这是强行走女权路线

很明显的是在挑起两性的对立

把「性」这个原本很愉悦的话题

给强行定义成了一方对另一方的强迫

另一部分网友的观点则是

安全套的本质是安全性

凸点螺纹和超薄这些产品和概念

都是厂商为了销量而设计出来的

这里却成了杰士邦搞男女对立的借口

还有些网友直指杰士邦又当又立

因为杰士邦一边在抨击

那些乳胶、螺纹、超薄产品

令一边，杰士邦又在生产和销售这些产品

这种自己打自己的脸的做法就很让人迷惑

也有网友持有不同的观点

他们认为杰士邦这只是在陈述事实

帮助一些女性在发出她们的声音

其实，杰士邦的目的很明显

是想要在520到来之际走女性认同路线

选择站在女性的角度、为女性发声

让别人知道她们内心深处的真实想法

同时宣扬健康、安全的生活方式

只不过没有消费者会喜欢被自己购买的商品指责

更别说是涉及到「性」这个如此私密的话题

杰士邦虽然是在为女性发声

但同样带有着一些说教的意味所在

这自然也就引发了很多网友的不满

同样让人迷惑的是，既然是为女性发声

就应该在女性用户较多的平台投放广告

这样才能得到更多的用户认同

而杰士邦则是把广告投放在了

95%用户都为男性的虎扑APP上

这种在虎扑上投放不招男士喜欢的广告的做法

被吐槽也就在所难免

另一方面，如果说杰士邦本身

一直与女性群体贴合也就算了

但去年的时候杰士邦侮辱女性的

营销翻车事件还历历在目

这边就来了个180度大转弯

开始贴合女性、走女性认同路线

营销方式的突然转变

让人一时之间还有些无法适应

总的来说

杰士邦在意女性感受的立意点是对的

但应该站在正确的角度去宣传

因为宣传薄、增强产品用户体验的是品牌

抨击薄和乳胶危害性的同样也是品牌

螺纹凸点更是品牌的产品部门

为了提高女性用户的体验而设计出来的

在这里反到成了杰士邦新品的逆向宣传点

所以在这一切都是为了生意的情况下

从女性立场出发却得到了男女对立

所带来的话题流量的杰士邦

自然成为了网友们质疑的对象

#今日话题#

你觉得杰士邦的广告

是在搞性别对立吗？

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