刚给瑞幸代言的利老师又又又营业了？？？
这不是上班，这是加班的节奏（不
利老师再营业卖隐形眼镜：
利老师再再营业卖护肤品：
坐在沙发上乖乖念词
剪辑有毒
利老师接广告接到手软，这一切都开始于他顶着防爆油头对F班的独特理解。
F=freedom，就是自由，应该回家
当大家都在努力让自己有更多镜头的时候，利路修能休息就休息，非强制的拍摄不参加，想办法混在被淘汰的学员中溜出录制场地。
利路修今年27岁，俄罗斯人，留学中国，在综艺选秀节目《创造营2021》中为两位参赛的外国学员当中文翻译，某天因外貌和身材条件不错被节目组导演看中，硬拉上场参赛。
长得不错，但唱、跳都不会，不想晋级出道的反内卷打工素人利路修给观众和导师带来了新鲜感。
了解更多，点击文章：利路修的魔性咖啡广告刷屏，为什么年轻人就吃这一套？
利老师也因此人气火爆一路晋级总决赛，不过还好粉丝们很懂事地没给他再多投票，不然真的要成团出道了hhh
@俄罗斯卫星通讯社 @俄罗斯驻华大使馆 发来贺电恭喜下班
利老师火出圈受到品牌主的青睐，选秀还没结束就被联系拍摄广告片。广告创意大都围绕他在选秀综艺中的梗来发散。
比如躺岛：
流量艺人之外，凭借人设火起来的红人们早就成为品牌主的香饽饽了。
前有小镇喜剧五条人、辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩，还有勇敢做自己的杨天真和金星，他们靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。
大家还记得去年综艺《乐队的夏天》里的五条人乐队吗？
两位来自广东海丰县的成员——任科自称“郭富县城”、“农村拓哉”，说话要配上手势，爱看文学作品，和节目导师自来熟；茂涛则酷炫高冷，一直戴着墨镜。
两人用一口不标准的普通话介绍自己的歌，比如歌名《道山靓仔》这四个字说了好几遍还是听着像 “道上烂仔”。
上台比赛临时换歌，搞得负责他们部分的导演、音响师和灯光师反应不过来，演出效果大打折扣。
茂涛略带歉意地解释“有的时候感觉来了，拦不住的嘛
”。
两人靠着观众投票淘汰复活了好几次，甚至出现了这样的热搜：
品牌主找他们接拍广告，两人有梗有实力，因此创意内容发挥空间比较大。有时是一群人聊天，有时是将广告语编写成歌曲
人设鲜明的可不能忘了易立竞老师，这位在《吐槽大会》上因一串串问句把人问懵了把自己问火了的记者老师。
面无表情和深挖追问本来就是她的采访特点，在节目《立场》中常常令接受采访的明星受到冲击，被网友开玩笑说是“审问式”访谈。
易老师很强，又是冷面女王，来到综艺节目《吐槽大会》用连环问句吐槽一众嘉宾，节目效果很好，观众笑个不停。
因《吐槽大会》结识的易老师和杨天真老板后来在抖音直播中联动，杨天真卖书，易老师提问，很会说话的杨天真笑着表示要想一想再回答，结果还被指出了逻辑错误。
易老师拍摄的广告片，调性大多比较严肃，内容都以“提问”的形式引出，而后联系到品牌和产品给出答案。
在大众心中，罗永浩早已不是欠下6亿债务的人，而是个勇于承担责任的还债人。
他在《吐槽大会》上调侃自己，说还清债务后要拍部片子记录这个过程，片名就叫“真还传”。
为了还债，罗老师做过直播，卖过洗面奶，还担任美团“省钱顾问”。
近日袁老离世，还有人质疑罗永浩作为公众人物只顾着卖货。罗永浩再次表示自己只是个遵守契约精神努力赚钱还债的打工人而已。
杨天真作为经纪人却凭借真言真语频繁火上热搜，又因为打拼事业、切胃减肥、转型卖大码女装等立下了做自己的人设。前段时间被邀请成为维密的品牌挚友。
金星则是以勇敢变性和舞蹈艺术家的身份为大众所认识，近期受DIOR邀请拍摄“天生真我”系列影片，分享她对于女性身份的理解，为性别平等发声。
人设打得好，代言没烦恼。社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。此背景下，品牌纷纷启用“人设”艺人，无非是“追热点”的另一种表现形式。
正如美国著名的广告创意学者詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》书中所言——创意是旧元素的新组合。互联网传播时代，热点和品牌特性的重组得当，自带传播特性。
制造反差也是内容创作者常用的创作手法。前后的冲突点、矛盾点往往给人刺激和新鲜感，从而给人留下深刻印象。
看惯了市面上铺天盖地的颜值（爱豆）代言，而对于用户来说，品牌反其道请来“利路修们”、“易立竞们”，就是一道独特的风景线。尤其对新消费品牌而言，可能是提升用户认知的一大利器，另外老品牌也可借势玩转一次社媒，颠覆消费者认知。
流量之外，“利路修们”、“易立竞们”的独特人设也是备受品牌青睐的重要原因。代言人是构筑消费者对于品牌想象（联想）的重要环节，品牌通过人设艺人输出价值观及产品特征，最终形成品牌反哺达成赋能效应。
新媒体时代，“人设”艺人的人气多由其粉丝（网络话题）而来，他们身上的独特的接地气品质，是其它流量艺人无法达到的。从这个角度而言，品牌的内涵已从过去单一的品牌视角，转变为“品牌与用户共创”的视角。
“人设”艺人的走红多由某部电视剧及相关综艺节目的热播而走红网络，在话题关注度上具有生命线，因此对品牌而言，需要极强应变能力、执行速度，谁能抢先一步成为“吃螃蟹的第一人”，谁就能获得最大“红利”。随着后期入局者的加多、“人设”艺人热度的下降及用户审美疲劳的加剧，红利也呈下降趋势。
人设用得好，可以“品效合一”，反之也有可能形成反噬。争议人设对品牌的破坏性风险同样存在，典型的代表案例如易立竞，凭借着小易飞刀、温柔一刀、致命女人等称号的易老师，最近迎来代言小高峰，不过网友的评价也是好坏不一，有人质疑易老师对于用户的冒犯感，也有人吐槽品牌在借力易老师制造焦虑。无独有偶，不久前维密的品牌挚友杨天真，同样引发质疑，人物红黑属性成为热议焦点。
在明星营销套路化大背景下，“人设”与品牌的惊喜组合无疑是一次话题+流量的双重保证。
然而“人设”代言不是跟风，最终还要与品牌调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。
最后问题来了，你怎么看待“人设”艺人的代言，欢迎评论区留言与我们互动。
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