又双叒叕到年中了啦，
又到了一年一度的年中盘点时间
那么2021上半年，
营销圈又出现了哪些热点案例？
梅小花为你盘点了十个案例，
总有一条刷屏过你的朋友圈！
（ps:以下排名不分先后）
蜜雪冰城神曲
关键词：土味、洗脑
6月，蜜雪冰城一条土味广告刷屏社交媒体。
B站100万+播放量，抖音上更达到破亿流量。惊不惊喜，意不意外？
然而打开歌曲发现，整首歌只有两句歌词在不断循环，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，第一感觉直白得有些土气。（原曲来自美式民谣《Oh! Susanna》）
话不多说，点开听完整版~
网友纷纷表示听着得劲，停不下来了，洗脑程度堪比当年的脑白金广告。
以B站为代表的一大批鬼畜区、音乐区up主纷纷上演改编绝技，古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般冒出来。
随着蜜雪冰城的霸屏，背后的操盘手——本土咨询营销策划公司华与华也受到关注。
而大家熟知的蜜雪冰城的“雪王”形象（一支冰淇淋权杖+一顶皇冠）正是来自华与华的操纵，大大提高了蜜雪冰城的辨识度。
对于蜜雪冰城的走红，华与华公司董事长华杉在微博中回应到，不做传播做“播传”，播一个东西让消费者自己传。简单来说，就是有消费者参与的传播才是完整的传播。
从六一到高考，mini杯在社交媒体掀起了一波热潮。
从1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露，纷纷成为年轻人的种草打卡新品。在小红书上，相关笔记已突破2万+。
许多博主在平台晒出点单攻略，还有的则教大家做一杯mini奶茶。
赶上高考季，喜小茶更限时推出了mini“必胜杯”，再次将mini杯的话题推向新高度。
（6月7日~11日，凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份，每天限量50杯）。
无独有偶，不少品牌也盯上了“mini”款，这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列，这么可爱的包装，想不想来一打？
首先，来自包装减量带来的新鲜感，正如创意是新旧元素的重组。常规杯型已见怪不怪，mini杯的“横空出世”，可以说新鲜感十足。
再者，小包装轻便性，可避免浪费问题，mini杯多在250~280毫升间，解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担”。同时，小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性，无颜值不社交，社交媒体上的纷纷晒图就是最好佐证。
那么问题来了，你怎么看看mini杯的走红？你会买mini杯吗？
5月份，瑞幸凭借一条魔性广告，再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读。
然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。
在视频中，不爱上班的利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，弹幕直呼“利老师YYDS”。
人设打得好，代言没烦恼。
社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。
利路修外，辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。
可以预见“人设”代言，将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风，最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。
自去年邀请“前浪”演讲后，今年B站掉转方向，把演讲机会给到初中生，让他们表达自己真实的感受，就一些社会问题说出自己的想法。
很多人表示看完很感动，原来孩子们小小年纪却已对社会问题思考许多。
不过也有部分网友不买账，认为视频充满说教意味，表示你在教我做事？
从后浪1.0到后浪2.0，可以看出B站要把“后浪”画风延续到底的节奏，毕竟破圈不易，后浪IP化也是聚焦流量的最优方案。
不过，如何突破也是B站接下来要思考的问题，消费者审美疲劳日渐加剧，后浪3.0会以怎样的面目出现呢？
不过让人想不到的是，这次还请来了著名设计师原研哉！（据悉小米公司支付了高达200万的费用。）
从正方形到椭圆，因为改变非常小，这一消息很快引起网吐槽：
原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。
原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。
还记得去年内衣品牌内外NEIWAI发布的春夏大片吗？「NOBODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」。
今年三八来临之际，内外继续发力，推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道，不分你我」，对去年主题内涵进行延展。
很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞，这种真实展现女性身体本身，没有外界的审美标准，是真正意义上的“微而足道”。
我们看到消费升级大背景下，产品功能虽然重要，但另一方面，价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。
对于品牌而言，这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式。
在这里不得不提下另一支很成功的女性相关广告，来自SK-II的成功案例《她最后去了相亲角》，将关注焦点放在了中国大龄单身女性身上。广告引发了众多女性的认同，先后纷纷加入讨论，而在之后的9个月，SKII的品牌销售量实现了50%的暴涨。
今年1月份，当娱乐圈一连串大新闻爆炸（网友吃瓜热情高涨）之时，一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈，霸占微博热搜，相关的百度指数也呈现井喷式增长。
游戏形式很简单，一款简易H5。玩家主要任务就是移动水果，将相同的水果合成一个更大的新水果，最终合成一个“大西瓜”。
玩法简单，但却足够“魔性”，让人上瘾。不少人玩了一两把，就先后“真香”、“上头”了。
随着游戏的火爆，幕后的制作机构微伞游戏（背后是北京米兜科技有限公司）浮出水面。旗下拥有多款类似《合成大西瓜》的H5小游戏。
但微伞游戏并非单纯的提供一个游戏平台。玩家游戏结束之后，会跳出各种抽奖、广告、推广页面，一不小心掉入“消费陷阱”的玩家不在少数。
1月底，刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。
很快，网友纷纷点赞转发。评论区内网友纷纷感叹：哇华哥太帅了、最帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等。#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首，此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。
刘德华入驻抖音引发围观，一方面来自刘德华自身的流量话题，另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。借势第一波的视频热度，刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容，并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动，素人、网红、机构等纷纷参与，再次为刘德华新账号账号助力。
此外，抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮，让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号。
参与方法很简单，只要你在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。
当然，歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。
据悉，这次活动由支付宝牵手口袋铃声（铃声下载等服务公司）为情人节推出的活动，18小时内吸引到了150万的用户参与，并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。
一个口令+恋爱的音乐+土味情话+海报分享，这些元素组合并非新鲜，为何却再次在朋友圈引发刷屏？
原因无非包括：低门槛+与我有关+情人节节点借势+未知性（输入在吗，会有不同的歌曲和情话）等。
要说今年上半年的热门词汇，一定少不了网红雪糕品牌钟薛高。
4月底，钟薛高官宣正式跨入中式糕点的领域，它们在“玛仁糖”找到了灵感，并汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中，创造出新式传统冰糕。
为宣传新品，钟薛高联合代理商 KARMA 巧妙借势中国经典名著+现代流行语（古代现代碰撞），带来广告片《四大名糕》。
短片中，“糕”字也被融入到四大名著的人物故事中，钟馗“糕抬贵手”，薛宝钗“糕深莫测”，猪八戒“糕糕兴兴”，宋江“至糕无上”。
另外短片埋藏了一个小惊喜，钟馗、薛宝钗、高老庄三个词的头一个字便组成了“钟薛高”。
看完广告，有没有立马下单的冲动？不过看完价格，梅小花直接被劝退，一盒价格高达60~80元不等。
好了今天的盘点就酱，以上哪条热点案例曾刷爆了你的朋友圈？请留言与我们进行互动。
当然，梅小花在搜集的过程中，难免会有些遗漏，欢迎留言补充。
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