五菱牵手周迅，是花钱买热闹还是双赢？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

消息一出，原本新官宣的代言人才应该是大众讨论的焦点，却没想到五菱的文案成功引起了用户的注意，不少人表示这官宣文案也太严肃了。

不过，也有人将五菱“严肃”官宣代言人这事情，当做了五菱品牌的做事态度「认真」。而五菱通过与用户互动，成功拉近了品牌与用户之间的距离。

一石激起千层浪，用户除了对官宣文案的注意，更多人对五菱汽车选择周迅为频带代言人这件事的评论褒贬不一。五菱汽车牵手周迅，真的只是花钱买热闹？

五菱汽车牵手周迅，只是花钱买热闹？

汽车天涯公众号认为五菱找周迅代言，更像是“花钱买热闹”，代言人与品牌之间的形象不太搭的样子，五菱缺少的是技术。而在更多的人看来，五菱是寻找了一个高品质的代言人，都是实力派。

市场变化瞬息万变，面对消费者圈层化特征明显，品牌邀请那些国民知名度更高的明星来为品牌代言更容易被认可，在提升产品知名度之余，实现为品牌赋能。同时，代言人作为品牌人格化的符号，其亲民的形象更容易拉进用户与品牌之间的距离，提升用户对品牌的信任度与好感度。

五菱汽车的亲民形象，来源于品牌对用户需求的精准把控

其实，这些年五菱汽车一直走的是亲民的路线，其营销与产品均是为人民服务。五菱汽车无论是在品牌形象还是用户口碑上都得到广大用户的认可，其营销方式更是深入人心，帮助品牌圈粉无数。

谈五菱汽车，就有两个绕不开的点：一是坚持做一个有温度有情感的品牌，表示「人民需要什么，五菱就造什么」；二是重新定义老年人的代步车，让「人民的代步车」深入人心。

1、人民需要什么，五菱就造什么

五菱亲民形象深入人心，得益于品牌喜欢干实事，干好事。

在疫情期间，国内口罩物资紧缺，五菱汽车洞察到用户这一需求后，立刻改装生产线，为人民提供了当时最急需的物资「口罩」。消息在网络上迅速传播后，五菱汽车的知名度与受众基础得到了广泛的提升。

同时，五菱还紧跟年轻人需求，在螺蛳粉一包难求的情况下，五菱更是跨界推出了高颜值高品质的螺蛳粉，礼盒装，高颜值，满足了用户追求的仪式感与用户追求的极致用餐体验。

同时，五菱还推出了各类人们需要的产品，以满足不同用户的需求。五菱汽车成功从汽车圈跨界到美食圈，在精准把控用户需求之余，急人民所急，并身体力行的诠释了「人民需要什么，五菱就造什么」的企业使命。

2、人民的代步车

玩跨界，五菱是认真的。而为用户提供满足他们日常需求的专业产品，五菱汽车就更认真了。

颜值经济盛行，年轻人苦于自己的代步车不够时尚与实用的时候，五菱宏光顺势推出了「人民的代步车」，将原本在老年中人群中流行的“老头乐”卖给年轻人，并获得了更多的年轻人认可，五菱宏光是如何做到的呢？

在颜值上，五菱宏光为了与同类产品“老头乐”区别开来，推出了清新时尚颜值与时尚感俱佳的马卡龙色，成功圈粉少男少女。