2021年度十大广告语榜单

2021-12-30 快速评论
广告人每年必看系列。


作者|文案
来源|广告百货(ID: storead)

又是一年盘点时间。今年的10大广告语会花落谁家呢?

在盘点之前,还是要啰嗦几句,人人都可以写出好的文案或句子,但不是人人都能写出好的广告文案,优秀的广告文案一定是有前因后果的,所以广百每年都优先盘点广告语,因为它才是所有广告文案的起点。



有问题,就会有答案

品牌方:知乎

代理商:胜加

这是知乎10周年的品牌广告语。

知乎曾经的广告语是——有问题,上知乎。

半句话不同,便跳脱了知乎本身的话语框架,呈现的格局和气魄也大不相同,背后蕴含了人类几千年不断进步的核心动力。

无论是谁,要敢于发问,有了问题,才有寻找答案的动力,有了问题,就会有人来回答。

正如视频里所说:

谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖?

莫言举手作了回答

盐碱地里能不能种出水稻?

袁隆平举手作了回答

除了京剧、功夫和中餐

我们还有什么可以分享给全世界?

刘慈欣举手作了回答

除此,这里面更深层次的意义是,有的问题在目前人类已有的知识体系里,或许不能回答,但只要我们思考,只要还在路上,世界上的每一个问题,终究会找到它的答案。

而这才是“有问题,就会有答案”的终极价值。



你是我特别的光

品牌方:凯迪拉克

代理商:胜加

你是我特别的光。

看似一句平淡的话,但这背后却有深刻而温暖的思考。也正是有这句广告语,才引出这支视频的文案。

人潮如织,为什么我能一眼找到你?

因为你看似寻常,却是我的独一无二

而最让人叫好的是,“你是我特别的光”,表面上是在讲人与人之间的情感和羁绊,实际上讲的是凯迪拉克的“直列式”闪电车灯。

因为直列风范不变,所以百年时光流转,依然是独一无二的光;在人群里、在车流中依然散发着一眼就能看到的魅力。


性别不是边界线,偏见才是

品牌方:珀莱雅

代理商:珀莱雅市场部

这是2021年三八国际妇女节,珀莱雅和中国妇女报联合打造的“性别不是边界线,偏见才是”主题广告。

为了打破大众对性别的偏见,珀莱雅用层层递进的文案,点破了不只是女性,男性同样不应该受到偏见,才有了那几句发人深省的文案:

女人要温柔

不对,是人要温柔

男人要坚强

不对,是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业

不对,是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭

人不能哭吗

一下子,就击中了内心,这就是好文案的力量,让我们意识到要打破那些刻板印象及偏见,需要把目光从性别抽离出来,聚焦到人身上。

在人身上是合理的,在男或女身上就是合理的。


世界在你眼中

品牌方:京东图书

代理商:大门互动

这支视频里有一句几乎让所有文案都点赞的文案——

一个低头向上看的人。

这句看似矛盾的文案,却是对阅读最形象最有深意最具想象的呈现。我们虽然低着头阅读,但看到的却是浩瀚星空,是诗与远方,是世间一切。

一句文案,仿佛就能让人察觉到阅读的美妙。

而之所以有这句精彩绝伦的文案,是因为京东图书的广告语——世界在你眼中


如果爱可以用温度计量,希望不要超过26℃

品牌方:美的

代理商:大门互动

如果爱可以用温暖计量,我们希望不要超过26℃。

这句文案严格意义上来说不是广告语,但是起到了广告语的作用。

它写出了我们对于母亲的亏欠,以及我们对母亲应该有的温情和关怀,也指导了《马小冬的冰雪夏天》的创意产出。

在中国的家庭里,母亲大多是个不求回报默默付出的人,以至于很多人习以为常的将母亲的爱视为理所当然。

正如这里聚焦的厨房,我们只会享受妈妈的味道,却何曾想过母亲为了给我们制作这些美味都经历了什么样的高温煎熬?


全联宅经济美学

品牌方:全联

代理商:台湾奥美

一个策略用了十几年的全联,还能在狭小的空间里玩出新花样,继“全联经济美学”、“全联经济健美学”之后,在疫情封城期间,全联又推出了“全联宅经济美学”,将“省”的核心延伸至新场景,传递“在家,照样赚进美好生活”

正是在这个主题之下,全联又写了一系列很全联的文案:

省下通勤时间之后

早餐吃得像国王和皇后

我是当了宅在家里的爸爸之后

才学会当爸爸的

关在家才发现

最好的舞伴原来在身边

在家这段时间很省钱

还有得是时间可以浪费

凡事都要计划部署

比方补给品怎么一次买足

天天在家不知道要做什么

就越来越会做菜了

在世界得救之前

先用零食拯救自己

面对不可抗力

我们可以一起增加抵抗力


美好生活小帮手

品牌方:美团

代理商:未知


“美好生活小帮手”绝对是美团2021年甚至是往后几年内最重要的一句文案。

它写出了美团的角色定位,和用户的关系是什么样的,也传递了美团接下来需要做的事情:一切为用户的美好生活服务。

而这句话也相当好延展,可以从什么样的“美好生活”入手,也可以从“小帮手”切入。

事实上,在2021年七夕美团从“帮”字入手,以“一座城帮我照顾一个人”为主题,讲了三段让人心底暖暖的故事。

而国庆之前,美团又对“美好生活”进行了场景延展,变成了“美好假期生活小帮手”,呈现了几点让人向往的假期生活。

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太好逛了吧

品牌方:淘宝

代理商:未知

2021年8月,淘宝将slogan“万能的淘宝”换成了“太好逛了吧”,并请了周冬雨、金晨、钟楚曦三大美女拍了一支系列广告。

当时颇受争议,原因大多归咎于“太好逛了吧”这句slogan毫无技术含量,而且广告内容过于讨好女性。

但事实上如果从策略的角度来看非常值得琢磨。淘宝之前想强调的是货多,聚焦的是平台需求个人满足。

而这句“太好逛了吧”,更多强调的是消费感受,个人主动感叹平台体验,而且从传播的角度上来说足够大众化、符合淘宝的品牌调性,并且足够好延展。

比如,淘宝在这支广告之后在一些知名商业区,就做了一系列的户外传播。

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哪有穿不坏的鞋  只有踢不烂的你

品牌方:Timberland

代理商:胜加

时隔3年,Timberland再次续写“踢不烂”的故事,一句新的slogan悄然出世——哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你

看似矛盾,但稍微一想便能觉察这其中的进化表达,从鞋到人,从物理到精神再到物理,从鼓励到见证到认同,一切的一切,本质上都是因为踢不烂的自己。



美好生活 与你共同向往

品牌方:天猫

代理商:天猫合作商

几乎每一年我们都会把天猫双十一的主题放入年度十大广告语中。

原因在于首先每年天猫双十一的主题都会变,本身比其它品牌难度更胜;其次,每一次改变必须有强有力的策略支撑,看似寻常的广告语,其实内含思辨。

2017年:祝你双11快乐

2018年:精彩才刚刚开始

2019年:助你愿望11实现

2020年:1起挺你,尽情生活

2021年:美好生活,与你共同向往

2020年因为疫情,用户无论是日常生活还是行动,都受到限制,天猫作为一个超级平台,需要给到人们信心,再困难也会携手各大品牌“1起挺你”。

而2021年,虽说疫情还在继续,但人们的生活基本回归正常,更美好的生活是值得去期待的,天猫自然也要拿出自己的姿态和目标,与品牌用户一起共同创造共同向往共同见证。


以上就是广告百货认为的2021年度十大广告语了。

里面每一句都是基于品牌、市场反馈和专业感受选取的,也许和各位内心的十大榜单不尽相同,但不重要,重要的是我们希望在每一年的年末,把大家聚在这里,一起看看这些广告语,回忆回忆这一年发生的广告事件。

也由衷地希望每一个广告人创意人营销人,在新的一年都能做出让自己满意的作品,写出让自己可以分享的文案。

当然了,最好是能出现在广告百货的文章里,不花钱的那种。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告百货授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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