一周负面舆情监测:三只松鼠回应“红领巾”广告
元旦回来,又是新的一年新的一周,在这里小编祝大家新年快乐。接下来,小编还是继续为大家回顾过去一周和元旦期间有哪些负面舆情事件:
三只松鼠回应“红领巾”广告;
奔驰新广告模特妆容又惹争议;
下架新疆产品后山姆引发退卡潮;
恒大回应海花岛39栋楼被责令拆除。
各事件相关舆情声量与事件敏感度如下所示:
舆情声量方面,上周的主要负面舆情当中,“三只松鼠事件”声量最高,监测期间共监测到75040条舆情声量,其次是“恒大事件”声量为42158条,“山姆事件”舆情声量为39229条,“奔驰事件”舆情声量为19966条。
敏感度方面,“山姆事件”相关的敏感度最高,占比达80.17%。“三只松鼠事件”占比达79.71%,“奔驰事件”占比达71.10%,“恒大事件”占比达41.69%。
接下来,我们来看一下具体负面舆情事件:
|三只松鼠回应“红领巾”广告| (声量75040条,敏感度79.71%)
关键词:广告问题 食品行业
三只松鼠,又是三只松鼠。
1月2日,又有网友扒出了三只松鼠3年前发布的“331补脑节”广告图,并指出其广告涉嫌违法。有网友提供的海报显示,在印有“三只松鼠331补脑节”的海报中,少先队员佩戴红领巾,手里捧着“5年防骗,3年补脑”的零食大礼包。
同时,在两张海报中还分别印有“争取脑力大飞跃,要把防骗记心中”“改革春风吹满地,多吃五三没毛病”等字句。不过,这几句语句却是繁体字。
1月3日下午,三只松鼠官方微博回应表示,已第一时间成立工作组,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。经查,该广告于2019年3月28日上线,三只松鼠对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后,三只松鼠已于2019年4月1日下线相关页面及产品,并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。
|梅花数据舆情分析|
根据梅花数据舆情监测系统监测,在12月27日-1月3日,此事件共监测相关舆情声量总计75040条,敏感度79.71%。
其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端和微博,客户端占比34.24%,微博占比31.48%,其次论坛占比11.59%,其他信息来源占比不超过10%。
声量热词方面,热词云图如下所示,其中“模特”、“广告”、“妆容”、“红领巾”、“眯眯眼”、“海报”等词汇排名较前,可见此前“眯眯眼”事件热度仍然居高不下。
热搜方面,三只松鼠相关热搜热度总计2.09亿,上榜记录99次,上榜平台7家,持续时长196小时。详情可扫描以下二维码查看。
|奔驰新广告模特妆容又惹争议|(声量19966条,敏感度71.10%)
关键词: 争议广告 汽车行业
12月25日中午,梅赛德斯-奔驰在其微博官方账号上发布了一则广告,视频由一男一女两名模特参演,大致的内容是旗下新一代CLS四门轿跑车的广告。
视频中,模特使用“眯眯眼”造型引发了不小争议。另外,这条视频还出现在了微信朋友圈并配有文案:先锋,不彰自显,新一代CLS夺目登场。
争议发生后,奔驰微博和微信账号内相关视频已被删减。
|梅花数据舆情分析|
根据梅花数据舆情监测系统监测,在12月27日-1月3日,此事件共监测相关舆情声量总计19966条,敏感度71.10%。
其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端和微博,客户端占比40.72%,微博占比20.06%,其次论坛占比15.41%,其他信息来源占比不超过10%。
声量热词方面,热词云图如下所示,其中“广告”、“眯眯眼”、“模特”、“妆容”、“争议”、“三只松鼠”、“审美”等词汇排名较前,在此前三只松鼠事件的带动下,相关话题热度颇高。
热搜方面,奔驰相关热搜热度总计5267.79亿,上榜记录9次,上榜平台6家,持续时长46小时。详情可扫描以下二维码查看。
|下架新疆产品后山姆引发退卡潮|(声量39229条,敏感度80.17%)
关键词:政治敏感 商超行业
日前,沃尔玛旗下的高端会员制商店"山姆会员店"被曝光针对性下架新疆产品,此举引发争议。
随后,福建厦门等地出现了"山姆会员退卡潮"。大批原山姆店会员,在看到山姆店针对新疆的举动后,选择了退出会员,不再购买山姆任何产品。
此外,有网友爆料称,在湖南长沙一家山姆店里,退卡时被店员警告“退卡不能再办”,“如果退了卡之后,终身不能再办山姆会员卡。”
店员的言论,经网上发酵后引发热议。当事网友称面对店员疑似“警告”,自己并没有怂,直接选择退卡了。
|梅花数据舆情分析|
根据梅花数据舆情监测系统监测,在12月27日-1月3日,此事件共监测相关舆情声量总计39229条,敏感度80.17%。
其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,占比31.25%,视频占比26.25%,微博占比19.94%,其他信息来源占比不超过10%。
声量热词方面,热词云图如下所示,其中“山姆”、“退卡”、“会员”、“新疆”、“品牌”、“针对性”、“库存”等关键词排名靠前。
热榜方面,山姆相关热搜热度总计8734.4万,上榜记录19次,上榜平台7家,持续时长138小时。详情可扫描以下二维码查看。
|恒大回应海花岛39栋楼被责令拆除|(声量42158条,敏感度41.69%)
关键词:突发事件 地产行业
2021年12月30日,儋州市综合行政执法局下发了海花岛39栋建筑《行政处罚(限期拆除)决定书》,行政处罚决定书显示,儋州市海花岛2号岛2-14-1地块建设的39栋楼,因项目违法取得的规划许可证已被撤销,现责令相关开发商限期10日内拆除。
根据测算,恒大海花岛39栋建筑涉及总建筑面积43万平方米,市场价值约77亿元。
1月3日港股首个交易日,中国恒大宣布紧急停牌。
同日晚间,恒大童世界集团通过海花岛官方微信公众号发布《致海花岛业主的一封信》称,2021年12月30日,儋州市综合行政执法局给公司下发了海花岛39栋建筑《行政处罚(限期拆除)决定书》,限期拆除决定书仅针对位于2号岛的2-14-1地块39栋楼,不涉及海花岛其它地块,也就是不涉及60567户已收楼业主及628户未收楼业主的地块和楼宇。
|梅花数据舆情分析|
根据梅花数据舆情监测系统监测,在12月27日-1月3日,此事件共监测相关舆情声量总计42158条,敏感度41.69%。
其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,占比36.54%,微信占比21.18%,网站占比19.65%、视频占比12.62%,其他信息来源占比不超过10%。
声量热词方面,热词云图如下所示,其中“海花岛”、“拆除”、“责令”、“人工岛”、“规划”、“填海”、“撤销”、“违法”、“停工”关键词排名靠前。
热榜方面,恒大相关热搜热度总计457.58万,上榜记录2次,上榜平台2家,持续时长3小时。详情可扫描以下二维码查看。
本文数据来源:梅花数据整理搜集
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