从「手写信」到「板凳」，今年品牌的五四借势很耐品

金典在去年和韩寒、那英打造音乐短片《回声》，时隔一年又再次将重点放在了音乐上。这次金典在五四青年节来临之际，召集100位年轻人，用他们应对生活风雨的经历，重新诠释曾给予无数人力量的《人间》。

听的是歌，唱的是人生。如果说王菲的《人间》唱的是生活的无奈，那么这群青年则唱出了一种希冀与祝福。你也可以理解为，是在为这时代所有年轻人在风雨中努力生活而推出的一首打气歌。

金典这番神改编的操作，也让网友评价：懂得音乐价值的品牌不会太差。

伊利×苏翊鸣×苏炳添

无热爱不青春

五四青年节，伊利让苏炳添与苏翊鸣两位苏神成功合体，并以“无热爱，不青春”为主题，向广大青年传递：只要努力，我们也可以用自己的方式飞起来。

今年伊利选择以“热爱”为关键词，描写了两位运动员以热爱度过青春，重复着一腔热血的故事。被网友称为“苏神”的他们说道：“别人，叫我们‘苏神’，其实我们，一点也不‘神’。没有‘苏神’，只有无愧于热爱的我们。”

作为新青年的代表，苏翊鸣和苏炳添值得吾辈学习。在影片最后伊利还顺带着介绍了一下自己的热爱——坚守品质。两者的热爱均无愧于心，也很好地诠释了无热爱不青春的主题。

OPPO在五四青年节之际推出一支态度短片，片中一张张「板凳」作为主演，辗转于不同的场景间。短片既对当下科研人员的现状进行描述，也重新定义了「板凳精神」。

朴实的文案却震耳欲聋，短片通过层层铺垫最终落地到「坐板凳的⼈，⼼是最热的」这一中心表达，在这逐层递进与娓娓道来间，我们也体会到了这不是“一个人”的故事，而是OPPO所有科研青年在这个时代共同的故事。

继2020年的《后浪》和2021年的《我不想做这样的人》，B站已经连续创造了两年的青年节营销神级案例。今年B站能否续写“神话”？

这次B站携手诺贝尔文学奖获得者「莫言」与年轻人分享自己遇到的艰难时刻，以此鼓励大家“不被大风吹跑，做个逆风而上的年轻人。”

与以往的“宣讲”形式不同的是，今年的对话是通过一个问题“人生遇到困难，该怎么办？”娓娓道来，信中表达的既是过来人的经验，也给年轻人一个静下来思索的机会。那句「行而不辍，未来可期」是莫老的人生态度，也是对中国青年的美好祝愿。

京东围绕“不负每一份热爱”在今年的营销中大放异彩，五四青年节依旧续写关于“热爱”的故事。

京东携手新华社和梨视频，打造了一支“问答式”短片。邀请到宝藏作家梁晓声对话李雪琴，还有国家运动员和快递员之间的对话。

一问一答间，乍看很像“知乎”的宣传片。好在有“热爱”这一线索贯穿，「青年有为，热爱有光」作为结尾呼应，还有京东快递员的植入才没让观众出戏。

短片形式颇具巧思，前后辈之间的对话，信息量满满。从明星到作家、从国家运动员到快递员、再到乡村医生，每一个人都在发光。看完全片，我们对“何为青年”也有了答案——心中有爱的人永远年轻。

快手×共青团中央

青春十万米

快手在近几年的营销中，逐渐形成了鲜明的品牌风格，在五四青年节之际，快手联合共青团中央以漫画形式来展现每一种生活。

青春是有生命力的，向下蔓延扎根，向上肆意生长，长漫以「高度」作为线索梳理今年的大小事件。从40万米的中国空间站、10000米的中国空军、4500米的高原战士、650米的草原、水下负7000米的蛟龙号......

这些场景中有国民英雄、有快手短视频作者、还有许许多多的素人。但无论是什么身份、处于哪个高度，正青春的他们都在发光发热。

匹克×何同学

脑洞是超酷的运动

匹克自从研发了“态极”系列后，讲科技也有底气了。这次的五四青年节，匹克邀请到了科技数码up主何同学，围绕「科技感」进行了一次“脑运动”。

的确是脑洞大开，短短2分钟时间内移动沙发、元宇宙、运动自拍、太空运动鞋等等内容让人眼前一亮。

从品牌与博主的合作来看，这对相差10岁的组合所呈现出的敢于尝试、行动力max的特质，都完整地通过短片传递给了观众。

想象力，是青年的浪漫特质。围绕这点，TCL携手时尚先生杂志和三位不同领域的想象力青年一起发布了一支电影质感满满的短片。

短片内容的表达很抽象，也很具有想象力。三个年轻人在职场分别遇到了“从天而降的锅”该如何解决？发挥你的想象力去面对它。

把在职场上他人的锅与青年人特有的“想象力”相对立，引出主题——想象力是走出一切困境的路，想象不息，青年生生。TCL通过鼓励年轻人发挥想象力，以此来进行品牌理念的传递。

和以上几支短片相比，元气森林与新华社推出的「青年行 中国行」混剪视频就显得直白许多。视频中出镜的就有元气森林代言人徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣，元气森林希望借此致敬每一位中国青年。

此外，元气森林还与新华社共同推出「中国元气青年行」限定礼盒，饮料罐上的文字可以自由组合，颇具创意。

推出联名款定制礼盒的举动看起来虽然商业气息厚重，但也算元气森林的另一种突破，毕竟对于饮品来说，在五四青年节做高定礼盒的方式有些“隆重”。但也正是因为有五四青年节作为背景，以及新华社的背书，「元气新青年」的“元气”属性才更突出。

结语

今年的五四青年节营销虽未出现同往年一样的刷屏级案例，但胜在形式上多样，在调性上也有暖心、励志、脑洞大开的，可以看出品牌们的节日营销也是越来越“卷”了。

话说，以上案例有打动你的吗？

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