7月营销节点提醒(创意干货)

2022-06-29 快速评论
银色情人节、暑假、周杰伦日、世界无聊日、世界爱虎日

相较于有“618”年中大促和端午节的6月,7月的大型节日要少一些。 

小编在此为各位营销人整理了7月节点的提醒及建议,供大家参考。

本文包含节点:银色情人节、暑假、小暑大暑、周杰伦日、世界无聊日等等。


银色情人节

7月14日

节点背景:

这是一个比较冷门的情人节,英文叫“Silver Day”。但借势的品牌不在少数,有两个原因:

首先,“每个月的14号都是情人节”这种说法早就流行开了。在人类的无数情感中,不可否认最费钱的还是爱情。

其次,“银色”是个鲜明的符号,容易让人产生联想,凡是“银色”的品牌/产品在这天都有机会得到更多的关注。

适合的品牌:

· 品牌/产品带有银色

· 产品的使用场景与两性关系有关

· 与以上两条无关,但就想在这一天表达对粉丝的爱的品牌

借势思路:

1、情人节的套路可以用上,品牌的创意可以更加不走寻常路一些。 

2、作为互动话题的由头,或借此给七夕节的活动预热。

参考案例:

1、杜蕾斯

选好配饰,戴对位置!

2、摩纳哥足球俱乐部

摩纳哥足球俱乐部的徽章是红白两色的。一个足球俱乐部竟然在情人节用自己的配色制造话题。

把你的心我的心,“穿一穿”!

粉丝评论:红白信仰!Come On!

3、科龙空调 

借个由头送福利。正所谓“花钱的日子”,品牌方为你花钱,不论是粉丝还是路人都喜闻乐见。 

4、莱绅通灵

珠宝品牌在银色情人节宣传明星代言的系列首饰。

5、乐乐茶

乐乐茶的借势角度很特别——竟然是调侃自己的海报设计。

微博文案:

我:刚过完520,乐乐君又换女朋友了?[捂脸]

设计:趁年轻,多尝试[doge]

我:……年轻真好


放暑假

7月-8月

节点背景:

从3岁小孩到博士生,凡是还未踏入社会的人群,都要放暑假。

暑假通常是旅游旺季,如果今年很多人因为疫情没法出远门,那么大家有可能会考虑用既有娱乐性、又有教育意义的活动作替代。

适合的品牌:

· 受众包括过暑假的年轻人/孩子,或者内心依然是小孩的大人们

· 想做年轻化的品牌

借势思路:

1、逐渐崩坏的亲子关系

一到暑假,孩子天天在家,大多数父母都会越来越“嫌弃”。一天24小时的烧菜做饭和照顾陪伴,对父母来说,自己的娱乐时间都没有了;对孩子来说,见不到小伙伴,还要被父母唠叨。

2、从真实的暑假场景出发

孩子们会高温宅家,看书学习、打游戏,或者出门看电影,去不同的地方旅游长见识等等。 

最近在抖音上,有达人在街上唱《孤勇者》和小孩子对暗号的视频火了。可以看出,对低幼人群的精准洞察和意想不到的故事发展是视频火爆的关键。《孤勇者》这首歌特别受小孩子欢迎,达人在走过小孩的时候故意唱《孤勇者》,就像是某一粉丝群体的地下接头暗号一样,神秘又好玩。

图片


视频来自抖音达人@一只渔

参考案例:

1、天猫《和易烊千玺一起过暑假》

天猫携手代言人易烊千玺推演绎夏日理想生活的多种过法,可以说是涵盖了生活的方方面面。天猫用优质偶像的正面力量影响一代年轻人。

2、携程《去你的世界看看》

短片展示了一个女生从是否要进行毕业旅行开始的两种不同的人生路。

携程鼓励大家趁现在去看看,在旅行中发现更好的自己。

精选文案:

如果可以重来一次

我的生活,我想自己来选择

勇敢地直面阳光,不需要顺从别人的心意

不用担心明天会发生什么

因为明天会自己到来

不需要银行卡的数字来定义成功

在我的世界里阳光正好,夏花绚烂

 

人生

最精彩的就是不期而遇

每一处风景都是时光的馈赠

 

去你的世界

在打破定义的世界里

发现更好的自己

3、乐乐茶×光明:老上海的夏日童年味道

上海本土品牌乐乐茶和光明跨界合作推出新品,为此发布复古广告片,将观众带回了弄堂里的老上海夏日时光。

ps:今年上海高考日期为7月7日-7月9日


其它节点

建党节(7月1日) 

对建党节的借势需谨慎。

《广告法》等法律中对国旗国徽、党旗党徽、领导人讲话等素材的使用有严格规定,并且不允许商业炒作。 

去年7月1日是建党100周年的大日子。去年3月,北京市场监管局就曾发文称,严禁借“庆祝建党100周年名义”商业炒作。 

虽然有多个国货品牌以“100周年”为创意设计并发布海报,但海报内容都比较单一。品牌方在制作物料时,如果一不小心涉及侵权或商业炒作就麻烦了。

二十四节气:小暑、大暑(7月7日、7月23日)

民间有“小暑大暑,上蒸下煮”之说。我国多地自小暑起进入雷暴最多的时节。

小暑开始进入伏天,三伏天通常出现在小暑与处暑之间。

小暑:温风至、蟋蟀居宇、鹰始鸷

大暑:腐草为萤、土润溽暑、大雨时行

ps:小暑与七七事变是同一天。

参考案例:

1、麦当劳

小暑天

温风至

烈日炎炎

暑气近

三伏天

暑热盛

一年「薯」我

最热时

 

此外,大暑还谐音“大薯”,麦当劳借以造节“麦当劳大薯日”。

据观察,“麦当劳大薯日”至少是从2015年开始的,每年麦当劳都会上线限定薯条优惠,推出节日限定周边,还会举办创意大赛,用薯条搭出个造型等等。

薯条印花T恤

2021年周边

2020年大薯日活动

以上图片来源@麦当劳 官方微博

2、五芳斋

小暑


大暑

3、佳能

创意海报以实景作为背景,突出生活感和悠然意境。

鸟语竹阴密

雨声荷叶香

 飞鸟不敢度

名蝉应自焦 

4、360公司

设计海报以冷色为主,突出清凉感和年轻化。 

秋夜虫鸣,安守不停 

 

日盛三伏,安守盛夏 

世界爱虎日(7月29日) 

今年恰巧是虎年,所以今年的世界爱虎日可能会获得更多人的关注和讨论。品牌方可以尝试借势。

世界爱虎日是一个呼吁大众关注、保护野生动物的节日。相较于谐音梗“爱老虎呦”= I Love You,更推荐品牌方输出自己的观点。

图片来源见水印

周杰伦日(7月16日)

周杰伦宣布将在7月15日发布新专辑,这次应该不会再鸽了hhh

虽然在好几代人的心中,周杰伦已经不仅是一位才华横溢的台湾歌手,还代表着一种情怀,包含人们对青春时光的回忆……但还是建议等专辑发布后看看粉丝反响如何,再决定是否要追热点。

至于“周杰伦日”是如何得来的,这事还得从2003年说起。

那一年的7月16日,全亚洲有超过50家电台同步首播周杰伦的新专辑《叶惠美》中的主打歌《以父之名》,并超过有八亿人同时收听。于是每年的7月16日就被定为了“周杰伦日”。

近年来关于周杰伦发生的大事,一是被小孩子吐槽微博数据差,一下子激起了佛系粉丝的胜负欲,拼了老命也要为他做数据投票打榜。

图片来源网络

图片截取自综艺节目视频

二是周杰伦在微信视频号上举办线上演唱会,尽管放的是录像,但依然造成了朋友圈刷屏的现象。

图片来源网络 

建议追热点的品牌多了解周杰伦的故事和梗,万一出洋相被粉丝吐槽就不好了。

世界无聊日(7月5日)

根据百度百科资料,世界无聊日最初来源于贴吧网友的讨论,其本身不是什么国际性的节日。

但现在许多品牌会把它当作一个普通的节日来借势,因为它足够具有娱乐性。

这是一个比谁更无聊的日子,也是比拼各个品牌的小编网感的日子。不管怎么个无聊法,别太一本正经地就是了。

参考案例:

1、旺仔

2、vivo智能终端

无聊日的优秀互动创意还有很多很多,这些创意不一定和品牌/产品有强关联,在此就不做过多的罗列了。


其他重要节点备忘:

香港特别行政区成立纪念日 7月1日

国际体育记者日 7月2日

国际接吻日 7月6日

中国人民抗日战争纪念日7月7日

世界过敏性疾病日 7月8日

世界人口日 7月11日

中国航海日 7月11日

国际冰壶日 7月16日

世界海洋日 7月18日

人类月球日 7月20日

粤语日 7月25日

世界肝炎日 7月28日

非洲妇女日/国际友谊日 7月30日


小编统计可能会有遗漏,欢迎大家来评论区讨论、分享~

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