看到满屏文字就想跑?这些广告来光速打脸了

2022-08-18 快速评论
这些“文字游戏”都值得刷屏!
作者|小浪味仙    视觉|小倩
来源|创意广告(ID: creativead)

对很多人来说,插图多的书总是更容易被接受,毕竟整页的文字总显得乏味,让人难以耐下性子。

然而,这类现象放在广告的创意里,就不那么绝对了。

环顾一周,在被琳琅满目的广告形式围堵眼球的今天,总有那么几则广告大胆地用文字取代繁杂的声音画面,靠“清新打法”杀出重围。

今天这几则“返祖式”的广告,就见地让文字成为了创意的主角,迸发出了别样的趣味,且跟着阿广来品味一番。



资生堂x智族GQ交互创意:

150句文案拆解“红透”的美

为了描述抽象的“美”,我们往往琢磨半天,却仍词不达意。

但在资生堂150周年之际,智族GQ发布的这篇刷屏推文《红了!》,却用150句纯文案,把美的丰富内涵展现得明明白白。

如果说题目短小精悍,那么正文则堪称重磅炸弹。点开推文的瞬间,150句文案逐句弹出,像一道红色瀑布展开了各种对美的诠释,句句都抓住了生活中的细节点,共鸣感十足,一下子让人不知是先去接住下一行弹出的文案,还是愣在原地感叹这番“视觉碾压”。

不光是内容,文案的字体也随着脑洞千变万化,以版式的独特生动削弱纯文字内容的单调感。

回顾此篇足斤足两的“美文”,不仅具象地展现了“定格150种美”的周年庆典主题,也借整篇推文清一色的红,让资生堂的品牌色深入人心,更足以见得品牌对美的极致追求。



乐乐茶品牌片:

一台话痨版“反内卷打字机”

在人人焦虑、陷入内卷的今天,乐乐茶与代理商赞意推出的这支品牌片,大概能为很多想躺平的人找到破解之法:如果不快乐,那就用一大堆抽象道理,把自己绕进快乐里。

短片从「放纵的快乐」的话题切入,用满屏的鬼马文字,向大家输出了一套略显抽象的“反内卷宣言”。

在无情朗读的旁白声中,唠叨且无厘头的文案快速撑满屏幕,二者间的反差感,有种打工人自嘲般的幽默感;而字里行间的看似毫不相干,细品却有滋有味的冷门梗和歪理,也让人既迷糊,又忍不住上头。

另外,短片也适当加入了故障弹窗、拼贴画潮流元素丰富画面,来给满屏的文字打配合,减轻了消费者消化文字时的负担。

而这样的不走寻常路的画风,不仅将年轻人心中叛逆而自由的快乐宣泄了出来,也让「我的快乐就在此刻」的品牌主张自然融入其中。



Valentino户外广告:

情绪全在这一墙白纸黑字里

在今天,多数户外广告总是倾向于用浓烈、夸张的色彩抓住人眼球,但Valentino就仅靠白纸黑字的一墙诗歌,唤醒了人们的深层情感。


在纽约街头,Valentino用数张写着诗歌的打印纸包裹了一处拐角的墙面。 这套名为“叙事”的户外广告所张贴的文字,出自10位作家和诗人之手,他们受品牌邀请,自选体裁进行创作。于是,这些浸润着不同的个人风格,却都与Valentino相关的故事就诞生了。

除去这些白纸黑字之外,墙面虽然没有其他的装饰,却比起随处可见的涂鸦,更显示出了一种浓厚的情绪张力。

看着这样一墙兀自生长的文明,哪怕是平时不太看书的人经过,也会忍不住想驻足流连。而这广告也是时装界的第一套纯文字广告,让消费者感受到品牌对人文内涵的追求的同时,也展示了一波Valentino的独特品位。



网易云音乐2021年度听歌报告:

用滚动字幕打造歌单回忆杀

对每个重度网易云用户来说,能引发人共鸣的不只有音乐,还有那些随音乐诞生的文字:实打实的听歌数据,和触动人心的歌评。

今年跨年时分,网易云音乐就用这些数字和歌评打造了一支文字影片,盘点了用户们2021年的听歌记忆。

短片选取了多首在2021年中具有代表性和记忆点的歌曲,并用字幕滚动的形式,以歌曲为节点回顾了过去一年的大小事件,打造了一场直戳泪点的歌单式回忆杀,也突出了「原来音乐都记得」的年度听歌报告主题。

此外,比起用官方文案介绍曲目,短片选用的来自用户们的真实歌评,更能够戳中大家的共鸣点,也让用户彼此间的情感联结,在这跨年的特殊节点里更浓厚了不少。



台湾全联卫生纸广告:

最精炼的只言片语,最大的暴击

伤人最狠的话,往往都是最干脆利落的。

好比台湾全联的这组卫生纸广告,单靠一行行短句,就暴击了阿广83回。

此处浅放部分海报感受下

这组以“想想”开头的83句文案,是全联煞费苦心想出的83个大家在生活中想哭的瞬间。

虽说把每句文案单独拿出来读,杀伤力已经不小,但这组广告的最佳食用方式,还是得一口气串起来读。相邻句子之间的联结感,让嘲讽的语气不断累加,再配合上仿佛直接对话消费者的祈使句表述,这股扎心感又真实了n倍。 

而这组广告的魔力就在于,只需要文字做导火索,剩下的只需交给大家的内心剧场,自行补刀便可,这大概也是纯文字广告的魅力所在。

一套海报看下来,即使没有被这些损言损语重伤到泪崩,也会被这些没完没了的文字给整得哭笑不得了。


结语

在多数广告中,文字通常不是大放光彩的主角,甚至在一些足够震撼的视觉创意里,文字则完全消失。

但上面这些案例,却让文字摆脱了枯燥难读的形式,用新玩法展现了纯文字广告能带来的独特魅力:

例如GQ这篇, 作为量产文字的地带,一篇公众号的推文通常会用更多的视频图像加以裹饰,以摆脱长文的单调;却殊不知在经历字体和版式的变化后,满篇的文字也一样能给予读者别样的视觉震撼。

再例如网易云音乐和全联的广告, 二者都抛开了繁复的多媒体语言,将创意交付于朴素、真实文字,借助这些简单符号所激发的想象与共情,无限拉近与消费者的距离。

也许对很多人而言,完整看完一则文字广告仍需耐心,但这些案例也足以证明,只要能摸索到更创新、恰当的呈现方式,纯文字广告也一样具有冲击力。

毕竟,任由媒介形态无限发展,文字也依旧是人类的专属浪漫。




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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