你还没搞懂 ChatGPT ，这些品牌已经用它做出好案例了

图片来源微博网友@土豆人TUDOU_MAN

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几千年前的麦当劳长啥样？

为了回答这个奇奇怪怪的脑洞，麦当劳携手品牌铁粉@土豆人TUDOU_MAN，干脆用 AI 技术造了一座麦麦「博物馆」。

在这座展馆中，观众可以看到“刚出土的 M记宝物”，包括巨无霸青铜汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、亮晶晶薯饼、白玛瑙黄金麦乐鸡，麦当劳外带纸袋、黄金麦辣鸡翅等等，

该说不说，麦当劳是懂 5G 冲浪的，一边用 AI 技术画出千年前的 M 记宝物，一边在讲解时各种整活儿，比如化用海鸥去码头整点薯条的图片段子，让海鸥成为历史上知名的哲学家，为麦当劳薯条代言。

虽然麦当劳只是借 AI 技术简单画了几张图，它的思路却令人眼前一亮。在这个案例当中，麦当劳没有特别强调食物的口感，而是另辟蹊径， 用视觉美感去引发用户对品牌历史的联想。并且，不同于许多品牌对 AI 技术的理解停留在外包装上，麦当劳直接用  AI 去重新描绘了食物形态，也是目前行业中少有的尝试。

所以，几千年后的麦当劳长啥样？不如催 M 记快点交作业。

AI 这么厉害，不打工可惜了

能写能画能设计，集众多技能于一身的 AI ，可以说是天选打工人。比如飞猪最近在地铁站投放的“这个五一玩什么”系列海报就是用 AI 制作的。不过，用它来写公关稿、设计海报只是基本操作，还有不少品牌甚至用 AI 来设计产品包装、策划方案。不仅省了人工成本，还赚了一波营销噱头，可以说是一举两得。

食验室：一口气发布四款 AI 设计包装

AI 设计的包装究竟是只有概念的飞机稿，还是消费者也愿意为之买单的好作品？

抱着这样的好奇，创新食品品牌「食验室」的创始人孙思达，用还未上市的新品做了一次 AI 实验。

这次实验以「菜园小饼」这款尚未上市的新品为命题。给到 AI 的需求指令也非常清晰：基本产品信息、食欲感、健康印象和品牌阵列感。「食验室」同时邀请了外部设计师：设计便利店的主理人阿信和嗨度包装团队参与挑战。

具体的实验流程是先让 AI 生产图片，然后为外部设计师留出一个小时完成排版。经过多次尝试，「食验室」得到四款风格不同的包装。

由于无法判断哪款包装会受到消费者的喜爱，「食验室」最终决定将这四款包装与原包装一起投放市场，用销量回答这个问题。

在营销实践中，AI 目前仍扮演辅助营销人的角色。在「食验室」的这次尝试中，AI 站到了舞台中央，承担了包装设计的核心工作。它的作品能否得到消费者的认可？让我们一起期待「食验室」的后续更新。

「3CE」：春日 AI 花神妆

彩妆护肤行业内容竞争激烈，营销活动同质化严重，品牌需要通过差异化沟通打动消费者。新技术的应用便是其中一种。

在今年的天猫品牌年度会员日期间，美妆品牌「3CE」抓住大众对 AI 话题的关注，联合天猫打造春日 AI 花神妆的新玩法。

用户通过「3CE」官方旗舰店首页进入小程序，上传照片，即可在线上获得 AI 加持的试妆体验。小程序共提供 5 种不同妆容，即使是同一张照片，AI 都能通过每一次生成带来不同的惊喜。

在营销实践中，品牌对内容数量和内容品质的需求越来越高。特别是在彩妆护肤赛道的品牌，消费者需要新鲜感和强烈的视觉冲击。春日花神妆借助 AI 新玩法，满足了消费者的需求，快速、方便地产出大量“颜值”内容，不仅提高互动性，也利于后续的分享与传播，在社交媒体上帮助品牌提升声量。

网易严选/支付宝：用 AI 创作主题曲《如期》/ TVC《中国支付往事》

网易严选在成立七周年之际，与网易云音乐联合，用 AI 创作了一首主题曲《如期》。这首歌的作词、作曲、编曲、演唱全部都由 AI 一手包办。MV 开头，还用 AI 与人类对话的形式，回顾网易严选这七年来的历程。

作为网易严选七周年系列的开篇，《如期》的创作机遇大量用户的真实评论。歌词中既唱到品牌标志性的爆款产品，还唱出了这些产品与用户生活变化之间的关联。

同样是讲述品牌故事，支付宝则用 AI 创作了一支 TVC《中国支付往事》。这支短片中所有的视觉呈现全部由 AI 完成，讲述了中国支付从钱包、互联网，到二维码的手机，再到展望未来万物互联，用拐杖支付的历史轨迹。

这两只作品让品牌看到了 AI 在文字和平面海报之外更深层次的创作能力，为品牌使用 AI 打开了新的想象空间。

创作诚意？版权争议？AI 营销需要注意这几点

一个值得玩味的事实是，支付宝特地将《支付往事》的发布时间定在愚人节。官方称：“是为了规避一些风险，因为我们还不知道大家对 AI 创作的接受程度。”

这也提醒品牌，AI 有创作的能力，不等于有创作的自由。品牌用 AI 创作，可以是引领潮流，也可能被当作是“偷懒”“缺乏诚意”。此外，AI 创作的版权争议，也是难以回避的问题。

电影《去你的岛》：用 AI 设计海报引争议

3 月 22 日，光线传媒官宣将推出晋江文学同名小说改编动画电影《去你的岛》，同时放出首张海报，并特别强调海报由 AI 生成。

继首条官宣微博发出后，又接连发出两条#去你的岛海报是 AI 做的#话题微博，将 AI 海报生成教程以及过程稿展示出来，以引发粉丝讨论。这一系列明显以“ AI 制作”为引流点的电影宣传，引发了一众争议。

动画、影视等本身作为受到 “AI” 影响较大的行业，目前就因为创意版权等问题处于舆论高峰。利用其进行“小打小闹”的内容创作无伤大雅，但在价值尚未完全被行业所接受之时，就用来商业创作实践，未免让人觉得有“偷工减料”之嫌。

与此同时，影视动画作品的核心竞争力应当是内容，以及内容带来的情绪共鸣。观众期待的也是制作团队对于故事剧本的打磨。首次官宣就将重点放在 AI 上，也显得有些“本末倒置”。

钟薛高：用 AI 设计新产品，反馈两极分化

3 月 29 日，以高价出圈的“雪糕刺客”钟薛高发布了 3.5 元的新品 “Sa’Saa” 雪糕。该款雪糕的名字、包装、口味等的生成都有AI参与。

结合当下热点 AI ，打出低价产品的钟薛高，显然是想在夏季来临之前，重塑品牌形象，开拓年轻市场。“Sa’Saa” ——“Satisfy And Surprise Any Adventure”，也尽显此意。

但消费者对于这款“低价+AI”新品似乎并不全然买账。

Sa’Saa 系列雪糕相较钟薛高经典系列，牛乳与淡奶油等高成本成分含量显著降低，换言之，它的低价是源自于含乳量的降低，而非创新性研发。“AI” 对于 “Sa’Saa” 而言，仅仅只是“表层”赋能，而非在产品层面实现“降本增效”。

虽然，以 “AI” 这一当下热点作为营销噱头，确实能赢得一时关注，但再好的营销终归都要落回产品本身。如果只是靠 “AI” 来做“表面”工作，那热度也只会是昙花一现。

奈雪 x 爱情而已：联名被指侵权

4 月 10 日，奈雪的茶联动热播影视剧《爱情而已》发布全新升级新品「霸气青提」及周边。但在产品上市后不久，有小红书用户发布笔记《永别了奈雪》，指出本次联名的主视觉，即两位剧中角色的漫画人像是由 AI 生成——“直接垫画手/摄影等没有授权许可的完成稿”。

截止目前，该笔记已经被删除，奈雪的茶也未做出回应。但在疑被抄袭的画手微博及相关小红书的评论区，依旧存在着一部分负面舆情。

因为 AI 不具有自然人格和法律人格，所以 AI 作图的版权归属目前在法律界还存在空白，是这次合作引起争议的底层原因。但即便是抛开版权因素不说， IP 联名周边的成功的关键，在于撬动原 IP 受众的热情，所以创意与专属度就显得非常重要。

如果创作的过程只需要一张参考图+美图秀秀软件，人人都能做，未免显得缺乏诚意，有点“趁剧红割韭菜”的嫌疑了。

分析师点评

尽管目前 AI 创作还未被所有人接受，品牌用 AI 营销也存在争议和风险。但我们依然鼓励品牌大胆尝试。希望以上这些案例能够激发出更多好的创意，为品牌营销打开新世界。