含“ha”量极高，探鱼十周年庆把悲伤蛙都给逗笑了

“在发光与发热中选择了发疯”

当代年轻人在快节奏的生活中面临着前所未有的压力以及焦虑，在大家都深感躺又躺不平，卷又卷不动的当下，似乎每个人都在想方设法的寻找情绪出口，在某书上#发疯文学#的浏览量高达惊人的14.8亿，而在发疯文学的各种形式流派中，又以“自嘲系”、“丧系”表情包为主，占据了绝大部分的内容，这俨然已成为年轻人释放情绪的新载体。

有烤鱼界“顶流”之称的探鱼，最近把当下年轻人的这种自我疗愈法做了全新升级！在11月新品鲜青椒蛙哈哈烤鱼系列新品上市暨品牌10周年庆之际，找来了“丧系”表情包顶流——悲伤蛙PEPE一同发起了一场名为“开心10刻 一起蛙哈哈”的生日狂欢，一时间社交平台上出现了一副“悲”喜交加的神奇热闹景象！

探鱼X 悲伤蛙，创造同频心智的新鲜感，年轻人emoha的新型解题思路

“它仿佛是我的互联网替身”

满脸写着“丧”的悲伤蛙完美的演绎了当代年轻人的精神状态。悲伤蛙的出现总能引发年轻人的高度共鸣，稍加修改匹配上有趣的文字便能成为很好的“快乐发疯”素材，这种具有黑色幽默的行为像是他们的自白宣泄，从过去的emo青年到现在的emoha青年，在“悲伤”与“快乐”中反复横跳，在尽情释放自己的内心独白后，继而以更轻松快乐的姿态面对现实生活，这似乎才是当代年轻人的真实写照，而探鱼也正是敏锐地洞察到了这一点。

为了提升emoha青年的含“ha”量，在满足年轻人对物质新鲜感和多样化体验的追求以及释放压力获取快乐的情绪需求上给出了新的思路。此次探鱼和“高共情”IP悲伤蛙的联合，不仅在精神上与年轻人达成了高度契合与共鸣，同时，悲伤蛙和周年庆的“反套路”结合，更是制造出了预料之外的惊喜感与新鲜感。

全新推出的鲜青椒蛙哈哈烤鱼，从味蕾开始让人瞬间“爽麻”上头忘却烦恼，摇滚大波浪土豆丝和花心大波浪萝卜丝顶着一头“摇滚”发型，让顾客从看到菜品的那一刻起就能收获愉悦的心情，“嘿嘿”系列饮品以及“开心牛油果炸鸡”都与本次“开心10刻 一起蛙哈哈”的主题相呼应，主打一个“吃得开心”。

同时，针对购买新品烤鱼的顾客更是送上了探鱼和悲伤蛙的联名冰箱贴，狠狠地满足了当代年轻人对于联名周边的“收藏欲”以及社交“分享欲”，再来上一个解压的联名周边捏捏乐，从味蕾到视觉再到触觉，通过多感官的刺激，为顾客提供了一次意想不到的物质与精神的双重疗愈之旅。

从此次十周年推出的系列新品及联名周边中不难看出，探鱼在新品研发上巧妙地植入了正向情绪暗示元素，强化了“产品+情绪”的融合，让年轻消费者对品牌及产品产生了更多的情感连接。在迎合年轻顾客口味上的喜好，满足了他们产品功能性价值需求的同时，也让他们感受到了来自探鱼品牌的“多巴胺”成分，获取到了更多的情绪价值。在此过程中，为探鱼在年轻圈层中沉淀出了更多品牌好感度及忠诚度。

打工人专属“哈哈”表情包，探鱼化身“嘴替担当”，会玩的品牌更迷人

想要真正打入年轻人的内部，“同声同气”才能聊到一块。

为此，本次活动中探鱼还来了一波蛙式“发疯文学”，让悲伤蛙干起了“表情包"的老本行，联合推出了打工人的哈哈专属表情包。“如果世界是个群，我想退了”、“被迫加班”、“拒绝椒虑”、“吃鱼吗？看你挺会挑刺”等，都说官方下场最致命，每一句文字都狠狠地说出了打工人的心声，使他们不自觉的产生了将表情包分享出去的冲动。探鱼化身打工人“嘴替”的行为，无疑更进一步拉近了品牌与消费者的关系，也让探鱼“年轻”“会玩”“有梗”的品牌认知标签得到了加深。

除了专属表情包，探鱼还推出了10周年限定电子勋章，只要点新品烤鱼即可领取，不仅通过十周年福利给顾客带来了更多快乐的刺激元素，身份认同感以及专属感的强化，为活动吸引了更多年轻人的加入。

借生日之名，行搭子之事，以场景营销撬动品牌流量

除了追求玩法以及物质上的新鲜体验，当代年轻人的社交需求同样旺盛。

“搭子”作为他们的一种新型社交关系，饭搭子、摸鱼搭子、发疯搭子......对于可以没有对象，但是必须得有“搭子”的当代年轻人来说，这种更轻松的社交关系同样也是一种新式疗愈法。

探鱼借着十周年之际，发起了“寻找生日搭子 生活10刻开心”生日会活动，届时将会在深圳、广州、佛山、宁波、南京、成都、北京、上海8座城市的相关门店举行探鱼的生日会，属实是借生日的契机，寻找快乐烤鱼搭子。

从目前透露的信息来看，本次生日会上不仅会有各式美食，包括：探鱼烤鱼、招牌小吃、生日蛋糕等，其中探鱼的特色DIY冰粉小料更是直接升级到了20种，现场还会有趣味横生的互动游戏以及生日大礼包，从而提升用户的参与感与仪式感，有趣的场景也为到场粉丝提供了更多的社交分享“货币”，刺激他们在各大社交平台进行主动晒图，为本次十周年活动制造出更多曝光机会。

此外，针对12月26日当天生日的顾客，生日当天到店出示身份证就能获得免费烤鱼，这种不张扬的“私下”互动，对于i人来说更为友好，简而言之，无论你是i人亦或是e人，探鱼都想到一款合适你的快乐玩法。

截至目前，本次探鱼十周年活动全网总曝光量已超过1.5亿+，同时，据了解，GMV环比增长11%。紧抓当下年轻人在为场景和情绪埋单的消费趋势，探鱼通过“创新产品+社交场景+情绪价值”的年轻化打法，从而撬动了品牌传播的流量密码。

做烤鱼界的“显眼包”，打造品牌专属的“保鲜术”

在过去的十年间，探鱼先后与草莓音乐节、元气森林、红小豆、超级植物公司、WPS、蓝氏、悲伤蛙等年轻化IP进行跨界联合，并通过抓住职场人内卷的现状、新晋职场人的焦虑心态、当下年轻人的高压日常急需被释放的情绪价值需求，打造了一场又一场走“新”又走心的年轻化营销狂欢。

此外，在产品创新上探鱼也一直是餐饮界“显眼包”般的存在。从行业首创的鲜青椒烤鱼到后续的鲜青椒葱葱烤鱼、特别棒麻辣卤味烤鱼、木鱼花泡椒芋儿烤鱼等，包括最新推出的鲜青椒蛙哈哈烤鱼，创新性的口味屡屡俘获市场年轻顾客的芳心。

显然，探鱼深知单纯依靠传播面的好玩却没有在产品上下笔墨，年轻化营销终归只会停留在短暂的热闹，最终收获到的只有“无效”流量。因此，产品与品牌一脉相承的年轻化元素是探鱼打入这个圈子的关键，也是其独特的品牌“保鲜术”，从物质和情绪上满足年轻人的阈值，让年轻顾客对其始终保持着新鲜感及热情，使得探鱼成为了越来越多年轻人心目中“惊喜”与“快乐”的象征符号。

以产品和营销玩法的创新，加之对情绪的精准捕捉，探鱼通过一系列与年轻人具有高度精神契合的动作赢得了他们的偏爱，不仅让探鱼成为了年轻人的“烤鱼搭子”，同时，也让其成为了年轻人的“快乐搭子”。

品牌年轻化不是浮于表面的形式年轻化，一味的讨好年轻人也不一定能够融入他们的圈子，如何拥抱年轻人，与其达成情绪上的同频共振，并打破固有思维以创新形式制造和年轻人的沟通场景，不断积累品牌好感，达成有效的品牌年轻化，最终才能实现品效销三合一的目标。

都说，会玩的品牌才能成功“撩”动这届年轻人的心，刚满“十岁”的探鱼在一次次的年轻化营销中达成了和年轻人的双向奔赴，未来它又将会给我们带来怎样的惊喜，咱们还是拭目以待吧。

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