节日营销又有新叙事，六月值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，六月榜单新鲜出炉！本期榜单把六月的热门节点一网打尽，儿童节、父亲节、毕业季、618一个都不能少。品牌又为传统节点挖掘出了哪些创新叙事？一起来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

为了万能的老爸

保住他们的宝贝头发

品牌主：淘宝

服务商：SG 胜加

据统计，我国男性脱发患病率为21.3%，每5个男性中就有1个被脱发困扰。而对于父亲们来说，抗在肩上的重担更是加速了脱发的发生。今年父亲节恰逢「世界无脱发日」，淘宝顺势发起「守护老爸头发」的号召，邀请大众加入爸爸的发量保卫战，让他们别再老得那么秃然！

在淘宝发布的短片中，我们跟随子女的视角去捕捉爸爸脱发的蛛丝马迹。从生姜米醋上头，到用帽子欲盖弥彰，再到给照片偷偷P图......这些让人会心一笑的「反差萌」瞬间，不仅消解了中年脱发危机的沉重，也自然激发出人们对父亲毛发养护的关怀。通过影片，淘宝巧妙地将「防脱产品」变为表达爱意的载体，也鼓励子女以此为契机，多去发现长辈在生活中难以启齿的需求，将关注和守护落到具体的行动中。

人生的这班车

此刻开始由你接手

品牌主：华为

服务商： 天与空

未来是准时发车的大巴，当你还不确定去向何方，就已身在路上。捕捉到年轻人初入社会的迷茫无措，华为 nova 用一场折射离校心绪的奇幻之旅与毕业生建立情感链接，陪伴他们从「这一刻」勇敢启航。

影片从主角踏上离校大巴车的瞬间开始，无人驾驶的巴士突然发车，她透过车窗看见了无数个「自己」：有的身处竞争激烈的招聘会场，有的奋力挤在上岸的独木桥，还有的在大理洱海旁惬意写生.......各个时空折叠在一起，将对未来的不确定、对过去的不舍以及对前路的期待同时激活，带领大众沉浸式体验毕业学子走出校门后的复杂心境。不刻意贩卖焦虑，华为 nova 选择站在毕业生身边，用深层次的情感共鸣鼓励他们「握紧人生的方向盘」，这种倾听者的姿态不仅为品牌构建起温暖的人文形象，也让华为 nova 自然渗透进年轻圈层。

有点「飘」的贾冰

被 vivo 带「飞」了

品牌主：vivo

服务商：KARMA 颉摩广告

要论花期长，还是得看我们贾冰老师，从食品、饮料到家电、互联网，这位广告圈红人的热度丝毫没有冷却的迹象。这不，冰哥暴瘦的消息一出，又立马被轻薄的 vivo X Fold5 相中，直接让他在广告里「飘」了起来。

短片中，因代言过多而「心态飘了」的贾冰，广告海报也跟着飘了起来。飞出窗外的海报贾冰，穿梭于咖啡店、高铁动车、下班打车等生活场景，与打工人破次元互动，在冰式插科打诨中展示 vivo X Fold5 可远程控制电脑、信号共享、反向充电等卖点，强调其「轻办公神器」定位。vivo 巧妙借助「飘」的双关，直观传递产品的轻薄特性，同时通过真贾冰与海报贾冰之间的「抬杠」，将硬核科技转化为亲民且有记忆点的趣味场景，不仅逗笑了观众，也让产品优势在轻松的氛围中深入人心。

OPPO为毕业撰写致谢

定格每一个青春瞬间

品牌主：OPPO

青春不过四场盛夏，校园里的美好时光还历历在目，转眼间就已站在离别的路口。毕业季，OPPO 将学子离校时的万千思绪化为诗意影像，以毕业论文的致谢页为情感载体，重温青春记忆中值得感谢的人和事。

影片细腻讲述主角谷子在大学四年的成长与蜕变：从大一初入校园的青涩懵懂，到大二探索新知的豁然开朗，从大三自我怀疑的迷茫无措，直至大四接纳不完美的释怀坦然。全片没有宏大叙事，而是用为舍友化妆、报名歌手大赛、喂养流浪猫等生活碎片真实还原校园场景，主人公笨拙又诚恳的身影，让每个人都看见了曾经纯真稚嫩的自己，唤起群体情感共鸣。OPPO 也借助这篇影像成长日记，温柔回应「我会成为什么样的人」的人生叩问，鼓励毕业生不必定义未来——趁现在，去成为你想成为的任何人。

不管是哪种颜色的箱子，

装得下好生活，就是好箱子

品牌主：美团

服务商：The N3 Agency

6月初，「红黄蓝」外卖大战打得如火如荼。三大平台不仅大卷补贴，甚至还卷起了代言人的谐音梗，引发全网吃瓜热潮。临近618尾声，当大家还等着再看一波大戏，美团画风一转，携手人物带来纪实风格影片，用红黄蓝骑手携手共进的画面把格局打开。

影片通过生活化的场景，真实呈现及时零售入局后的618新消费图景：酒水店老板忙着出单，小哥一口气提八袋奶茶，黑钻会员帮孩子扩大了朋友圈，高考生未出考场就收获了好消息......这些日常切片把生活的可能性铺展开来，让观众切实感受到本地生活服务的便利与温度。美团提出：不管是哪种颜色的箱子，装得下好生活，就是好箱子，用柔软的共赢叙事主动攻破恶性竞争困局，这种开放、包容的姿态，不仅强化了品牌的人文温度，也更利于商户、用户、骑手的长期共生共惠。

RIO拍了个真微醺广告

张子枫演得要发疯

品牌主：RIO 锐澳鸡尾酒

服务商：GOODZILLA 意类

经过品牌的多年沉淀，现在只要提起 RIO 微醺，人们脑海中就会浮现满载少女心事的自洽美学。然而 RIO 似乎并不满足于做生活的「清新滤镜」，还想进一步成为大众的「精神代言」。特别请到鬼才导演张大鹏带来抽象短片，对代言人张子枫展开了一场关于「微醺」的表演实验，誓要为这罐小酒挖掘出更适合现代人体质的「放飞」松弛感。

影片采用「戏中戏」的结构，爱演的张大鹏对张子枫展开了全方位的演技指导，从借助外部训练，到留出空间自我发挥，再到「自我本我超我」三位一体，在张导一个接一个的奇招下，子枫妹妹逐渐变疯。影片结尾，被折磨了一天的子枫终于在家中迎来属于自己的微醺时刻，而观众也在收获欢笑的同时感知到 RIO 微醺带来的惬意和畅快，这场「营销真人秀」在此刻形成了完美的闭环。

滴滴盘点牛马的离谱工位

把差旅人的心里话说透了

品牌主：滴滴企业版

服务商：凡人广告

高铁站的行李箱、机场的电梯扶手、深夜里的出租车后座......每一个出差路上的「特殊工位」，都留下了 Kelvin、Amy、小李、杨龙们的一把心酸一把泪。以此为洞察，滴滴企业版发布差旅人「嘴替」短片，用打工人随地大小干的扎心场景，大胆开麦企业商旅乱象。

在这支班味超标的影片中，每个人都能看到自己的故事。滴滴把关注点放在一个个具体的人，从普通员工、执行人员甚至到老板，用他们所面对的真问题，揭示出传统企业商旅系统「看似包罗万有，实则只是功能堆叠」的困局。这些令人头疼的低效工作场面，不仅引发打工人集体共鸣，也自然引出了滴滴企业版「AI 全链路智能推演」的功能升级。滴滴希望通过对「特殊工位」的调侃，唤起行业「以人为本」的思考，毕竟，真正撑起企业的不是系统本身，而是每一个在路上的差旅人。

吃粽子的人

记得给自己松松绑

品牌主：伊利

服务商：众拓营销

今年端午，伊利联合围棋少年柯洁共创松弛感短片，跳出传统的节日叙事，提出「给粽子松绑时，也给自己松个绑」的过节倡议，号召快节奏生活下的现代人，在这未来四个月唯一的假期，好好休息一下。

影片从柯洁调侃自己和端午的渊源开篇，以举重若轻的姿态激活传统文化认同共鸣，也为全片定下了轻松趣味的基调。除了绑定节日文化特质，影片还将柯洁的人工智能焦虑与打工人的工作生活焦虑串联，把「给粽子松绑」这一节日动作，巧妙转化为「给身心松绑」的情绪出口，给出「驱邪避害=舒服自在」这一更符合当代人体质的端午新解，自然带出伊利用健康营养滋养大众的价值点。从借势节日热点到重新定义节日体验，伊利以自创「端午松绑哲学」，为节日营销打开了全新的想象。

在孩子的声音里

发现生活的另一种解法

品牌主：全棉时代

服务商：SUPERB 感叹号创意事务所

大人解不开的疑惑，不如来听听孩子们怎么说。今年六一儿童节，全棉时代上线萌趣短片《给大人的童话集》，让小孩哥小孩姐化身心灵导师，用天真烂漫的「童言童语」，给当下的生活提供另一种解法。

影片中孩子给出的解答，均来自项目面向幼儿园、小学征集到真实内容，有的让人忍俊不禁，有的则引人深思，有的看似简短稚嫩，却让人豁然开朗。小朋友不加修饰的话语，似乎更容易唤起我们对生活的感知，透过他们纯真的视角，压在心头的困扰和难题，也仿佛变成一阵风，轻飘飘就飞走了。童话书，曾是大人帮助孩子构建真善美观念的的载体，而这一次，全棉时代则用孩子「没有标准答案」的世界观，反向开导了困顿的大人。它不仅是品牌献给成年人的心理疗愈，同时也自然传递了全棉时代做产品的初心，承诺将以「更懂孩子的设计」始终守护他们的纯粹。

广告时长可以被跳过

但关于广告的回忆不会褪色

品牌主：天猫超级品牌日

服务商：盘马弯弓 PMWG

每个时代都有自己的广告印记，它被深深地刻进每一代人的 DNA 里。今年618，天猫超级发布携手杨天真带来走心影片，用一场「经典广告回忆杀」盘点中国广告跨越三十年的历史变迁，带领人们重温那些因广告而点亮的瞬间。

影片如同一部时光放映机，将广告行业在不同时代的风貌徐徐展开。从90年代陪伴大众生活的背景音，到千禧年明星加持的流行制造机，再到如今走向去中心化，在不同的社群焕发出多彩的生机——广告就好似时代的备忘录，无论形式如何变化，始终传递着恒定的好奇与无垠的想象。天猫将情怀拉满，用急支糖浆、小霸王学习机、优乐美奶茶这些耳熟能详的老广告与消费者构建情感连接，同时也以人文叙事将促销节点转化为行业仪式，为中国品牌的传播注入对美好生活的想象。

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