在岁末接住你我的情绪 | 十二月，值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，12月榜单新鲜出炉！

临近年底，本期榜单洋溢着的辞旧迎新的味道。不同于跨年营销常见的煽情式回顾以及励志风祝福，品牌主将关注点放在了个体情绪，选择用同行者的姿态，温柔承接大家一年来的辛苦、焦虑和疲惫，看完心里有一种别样的暖意。话不多说，赶快跟着小编一起，开启这场岁末创意巡礼吧~

祝你有鲜衣怒马的少年气

也有放马南山的平常心

品牌主：抖音商城

服务商：WMY 五米外 

一马当先、万马奔腾、马到成功......在传统语境中，「马」总是和奋进、驰骋等向上的精神强绑定在一起。可，马自己究竟是如何想的呢？ 丙午马年到来之际，抖音商城带来反套路祝福短片，以「放自己一马」的温柔主张，带领大家换个视角重新看马。

捕捉到当代人渴望与自我和解的情绪，抖音商城选择用马的意象来道出大众「爱你老己」的心声。品牌特邀因《岩中花述》对谈而出圈的彝族女作家扎十一惹撰写文案并配音，其历经坎坷后通透舒展的人生态度，为影片「骏马亦可轻步徐行」的价值观增添了鲜活可信的注脚。

抖音商城还借助 AIGC 技术，为文案配上了独具韵味的国风影像。青花瓷映出了骏马奔腾，水墨画勾勒出天马行空......一件件非遗好物跃然眼前，不仅以中式美学将「放自己一马」的哲思生动具象，也让抖音商城的商品化作文化与情感的温暖载体

我的2025

被确诊为一颗大蒜

品牌主：优酸乳

服务商：TOPic

12月末，各大品牌扎堆上线走心年终营销，试图以温情脉脉的治愈叙事，为用户的一年画上圆满句点。然而一身反骨的优酸乳，偏要来点刺激的！这位整活界王者特别呈现跨年必备饮品——大蒜味「优蒜乳」，要用一场辛辣的年终清「蒜」，为你解锁截然不同的治愈。

品牌同步上线扎心短片，让主角大蒜化身全民嘴替，对2025开启了全面吐槽：基金一买就跌、方案写完就被叫停、轻断食反而变胖、演唱会永远抢不到票……千言万语化作一句蒜了蒜了。全片淡淡的疯感，为年轻人提供了一个宣泄积压情绪的出口，在幽默自嘲中与受众达成了深度共鸣。

优酸乳还巧妙借助「蒜了」与「算了」的谐音，将产品变为「与遗憾和解」的情绪载体，鼓励大众干了这罐「优蒜乳」，以更释然的心态去迎接新的一年。用最猎奇的口味，传递最温暖的价值观，这波跨年操作还怪可爱的~

送你一匹小竹马

愿你飒沓少年游

品牌主：观夏

迎接丙午马年，品牌们带着「马到成功」的祝福纷至沓来，然而在充满不确定的时代，昂扬的宣言似乎并不那么让人感到振奋。感知到大众对宏观叙事的疲惫，观夏从个体感受出发，以古典诗词和传统意象为灵感，为马年勾勒出「竹马行新岁，飒沓少年游」的寄愿，希望用古时孩童嬉戏的竹马，唤醒每个人心中的「少年意气」。

品牌围绕这一主题打造意境动画短片，让小马伴随着少年清亮的旁白，穿行于山川与诗句之间。《诗经》中的駉駉牡马和李白笔下的「银鞍照白马，飒沓如流星的」，化作指引马儿前行的道路，以国风雅韵传递「自在遨游」的精神，鼓励大众在新的一年保持好奇、勇敢探索。除此之外，观夏还通过东方香、非遗手工艺、线下游园市集，进一步构建「竹马少年游」的叙事，不仅延续了品牌一贯坚守的东方美学表达，也让传统文化与现代生活产生深度共鸣。

锦州质疑全世界

世界对锦州全肯定

品牌主：大众点评

服务商：中好

在外旅游，浏览点评软件打卡吃喝已成为大多数人的常规操作。然而，至今仍有很多宝藏小城尚未登录大众点评的「必吃榜」，苦等着当地美食被大家发掘——这其中就包括因烧烤闻名全国的辽宁锦州。为此，大众点评联合锦州文旅发布「反向安利」短片，用极具当地特色的质疑式方言，对「锦州为什么没有必吃榜？」发起了灵魂拷问。

大众点评戏谑地表示：这个锅，锦州人可能还得自己背，那张口就是疑问句的口音，让外地人跑遍全城也找不到一个关于「来锦州必吃啥？」的肯定答案。不过调侃归调侃，影片还是用烟火气满满的镜头为锦州美食来了场实实在在的背书。从烂乎乎的熏鸡，到贼拉薄的干豆腐，再到一筷子鲜到心窝子的海鲜酸菜锅，每一个上扬着尾音的推荐，实则都是当地人对本土美食最真诚的肯定，听着可疑，吃着真香！

原来最酷的青春

是每个人都能在校园里闪光

品牌主：Apple

高度关注无障碍议题的 Apple，在国际残疾人日发布了一支青春洋溢的歌舞短片《 I'm Not Remarkable》。通过残障学生「神采飞扬」又「没那么特别」的日常，生动展示了 Apple 的辅助功能如何帮助残障群体平等、自信地融入大学生活。

与以往将残障人士塑造为「励志榜样」的叙事不同，Apple 选择用最常见的生活碎片还原残障学生的「真实面貌」：他们认真投入课堂，积极参与社团，也有丰富多彩的社交生活。他们会为小事雀跃，也会因失利而不甘，和千千万万的普通学子没什么两样。而在这些歌、舞、青春的日常里，Apple 的辅助功能安静地融入其中，让那些「本应如此」的行动，变得更顺手、更高效。通过这种去特殊化的表达，Apple 强调了「无障碍设计是为每个人设计」的品牌理念，也在轻快自在的节奏中引导大众用更平等的视角去看待残障群体：他们是特别的，只因人人都是特别的。

瑞幸褚橙拿铁回归

新一年，甜刚好

品牌主：瑞幸咖啡

年底，瑞幸招牌产季限定「褚橙拿铁」如约回归，不仅带回了记忆中的清新味道，也带回了温暖人心的灵魂文案，用刚刚好的甜开启充满希望的新一年。

品牌同步上线治愈短片《我家的太阳不下山》，透过孩子纯真的视角，将果农辛勤种植褚橙的生活描绘为充满爱与陪伴的旅程。「地球围着太阳转，我们家围着橙子转」「这个时候的橙子甜，亮亮的像明天」等细腻文案，为影片注入质朴而丰沛的生命力，鲜活呈现云南哀牢山冰糖橙天然、纯粹的品质。

在这个关于守护和丰收的故事里，不仅能感受果农对橙子的爱，也能感受到瑞幸对于这些劳动结晶的爱。品牌将用心培育的果实比作「不会下山的太阳」，为褚橙赋予了「点亮期待」的美好意象，这份温柔的心意提升了消费者对于原料的好感，让每一颗橙子都变得闪闪发光。

外星从年末又整活

没见过这么抽象的打工人总结

品牌主：美团闪购

外星从的抽象风一吹就吹到了年底。在美团闪购的跨年影片中，两位活宝再度发力，用一出脑洞清奇的职场众生相，让年末营销第一次有了荒诞味儿。

短片以年末聚会为舞台，外星从一改往日搭档关系，李嘉诚化身老板享受着络绎不绝的敬酒，而打工人牛爷爷则在角落默默和自己干杯。一口酒下肚，上班受的苦伴着气泡闪回到眼前：为倒油的老板推车，给巨婴老板情绪价值，不仅要给老板的任务屎上雕花，还得因为他的鸡血以一打十.....画面在回忆与现实间不断切换，张兴朝那张生无可恋的脸庞开始抽搐，最终还是忍不住对着老板梆梆就是两拳。

通过外星从的生动演绎，美团闪购替辛苦了一年的职场人完成了一次情感宣泄，也鼓励大众用一杯「新年好酒」，为不平凡的自己办一个小小的年末犒劳仪式。

余额宝携豪华明星阵容

带来攒钱人版MBTI

品牌主：蚂蚁财富

服务商：Blank

在向内探索逐渐兴起的时代，年轻人热衷于从生活万象中找寻个人标签，以此不断丰富和深化对自我的理解。顺应这一潮流，余额宝巧妙将性格测试与理财需求相结合，携全明星阵容打造攒钱版 MBTI，邀请大家对号入座，发现更适合自己体质的攒钱方式。

余额宝将 MBTI 的四大维度进行中式转译，通过谐音、双关等方式，让每个字母都与理财场景深度绑定。品牌还为这些攒钱人设匹配了八位精神代言人，请到闫妮、唐国强、陈小春等国民级明星组成「攒钱加油团」，生动演绎普罗大众「天生爱攒」的日常。明星攒钱团高度贴合艺人形象的「本色出演」，亲切感十足，不仅拉进了品牌与用户的距离，也帮助余额宝在轻松的语境中，传递出「攒零花」「攒定期」「攒收益」「攒黄金」四大升级产品功能，夯实其「国民攒钱搭子」的品牌形象。

当「完美」可以被批量生成

我们该如何寻求「真实」

品牌主：知乎

2025年，AI 开始深入到我们日常生活的方方面面。「一切皆可生成」的智能技术虽然大幅提升了社会的产能，但也让真实与虚构的边界变得越来越模糊。感知到大众因「真假难辨」而滋生的集体焦虑，知乎携手知名主持人陈鲁豫带来年终盘点影片，向所有人抛出了掷地有声的年度追问——2025，到底什么是真的？

影片以一场「未来科技发布会」拉开序幕，在这个高度理性、精准可控的空间里，体验官鲁豫反而向大家呈现了一款有 Bug 的「复古」产品——人类。这位主讲者先是坦诚地承认了人类作为产品的技术局限，随后通过拆解看似无懈可击的「完美现实」，一步步强调了「人间真实」在当下的难能可贵。知乎巧妙将社区中的真实问题与讨论作为穿插全片的线索，为鲁豫「真实不是答案，而是触碰」的主张赋予了温暖可信的注脚，同时也鼓励用户继续对未知保持好奇心——因为「发问」本身，便是在拥抱这个世界最真实的部分。

在你我的日常生活里

打开一场魔法庆典

品牌主：星巴克

服务商：天与空

哈利 · 波特的联名合作屡见不鲜，星巴克中国可能是最面面俱到的一个。品牌跳出 IP 元素堆叠的公式化操作，通过丰富多元的沉浸式场景设计，将霍格沃茨带入你我的生活，为每个人打开了一场属于自己的魔法庆典。

从一封等待多年的神秘来信，到咒语满天飞的开店筹备，再到一口就能唤起巫师记忆的魔法咖啡，星巴克以三幕剧的形式徐徐拉开了魔法世界的帷幕。不仅如此，星巴克还将38家主题店打造成霍格沃茨的魔法入口，用分院仪式、9¾站台推车、定制《预言家日报》等互动彩蛋，为每位巫师找回初见霍格沃茨城堡时的惊喜。在IP联名日渐「预制化」的当下，星巴克凭借一看就是老哈迷的用心打磨，与用户建立起有温度的联结，也让冬日的幸福魔法照进现实，把普通的日常变得梦幻动人。

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