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    “立扫把”挑战刷屏,网友和品牌商炸了!

    2020-02-12 快速评论
    #立扫把挑战#突然刷屏了!

    不知道大家有没有发现,

    昨天开始,朋友圈突然全是站立的扫把,

    #立扫把挑战#突然刷屏,

    恍惚间,还以为霍格沃茨魔法学院开网课了。

           

          

    原因呢,则是大家看了一个传闻:

    NASA说因为地球完美的重力角度的关系,

    今天是唯一一天可以让扫把自己站立的日子。

           

          
    这么神奇又难得事情,自然不能错过了。
    于是一夜之间,微博、微信朋友圈
    瞬间化身为大型站立扫把展会。

           

         

     

     “立扫把挑战”刷屏,

    网友和品牌主纷纷炸了!

    起初,大家都是半信半疑,无聊跟风试试。

    可渐渐地,画风开始变得不受控制...

    于是就有了以下的《网友迷惑站立行为大赏》。

    一枝独秀: 

    整整齐齐:

    身体力行:

     

    注意身体:

    受宠若惊:

    魔幻蓝裤:

    青出于蓝:

    嫌贫爱富:

    立欲熏心:

    自鸣得意   

      

          

    网友们玩出新高度,品牌主也不甘示弱,借势大秀脑洞。

    @必胜客:

    “我已经是一块成熟的比萨了,
    是时候自己站起来了!”
    30岁的阿胜,今天三十而「立」

            @青年报|青春上海:

    唯有真实,才能立得住脚

           

    @洽洽:

    嗑你20多年,才发现今天的你格外迷人

           

    @良品铺子: 

    美国宇航员局NASA表示由于地球引力作用,今天不光扫把能立起来,良品铺子里的坚果也可以立起来!不信你也试一试。

           

    @杜蕾斯:

    谁说只有昨天可以,今天依然可【站立】


    #立扫把挑战#怎么就火了?

    那么问题来了,#立扫把挑战#为什么会突然风靡网络呢?

    据此梅小花也为大家总结了以下5点原因:
     
    1、虚构的权威背书:
     
    首先,谣言的传播,离不开天文权威NASA的“背书”。而且谣言文案的也是科普风满满: 今天的地心引力最小,扫把可以单独立起来。 网友们虽然不懂天文物理,但是知道权威NASA说的肯定不会错。
     
    今天NASA为了辟谣,还亲自发布了一段视频,告诉大家这只不过是物理学原理。

          
    扫帚站立的原因,其实就是找到重心,只要重心有支撑,任何物体都能站立。成功站立,要的是寻找重心的耐心,和NASA没有一丁点儿的关系
     
    2、简易的操作验证
     
    #立扫把挑战#这个活动操作简单、不费神,扫把每个房间都有,尝试仅需几秒,就能加入其中。低参与度很快激发了网友的UGC,还有一群脑洞清奇的网友,立出了“自鸣得意”、“立欲熏心”等。
     
    曾经火过的冰桶挑战与瓶盖挑战都是如此,挑战内容与目标总是非常简洁明了,毕竟现在大部分人都没有很多耐心和精力,去研究一个复杂的活动。

     

           

          
    3、社交媒体传播+明星助力
     
    #立扫把挑战#除了刷屏朋友圈,还冲上微博热搜,得到了抖音的官方推荐,各种社媒的存在,都让立扫把挑战得到了进一步的传播。

     

           

         

           

         

     
    网友们脑洞打开,明星/大V们也不闲着,于朦胧,沈梦辰、李汶翰等纷纷先后参与到挑战当中,不仅消磨了时间,展示了自我,还跟粉丝近距离互动了一把,一举三得。

         
    除此之外,畅销书《疯传》的作者伯杰,还评论过火爆的冰桶挑战(浇一桶冰水到自己身上,否则就捐款)与从众效应的关系:
     
    “人们不想被排除在外。任何时候你在鸡尾酒会上,有人在谈论什么,不管是一个品牌还是一个新乐队,你都不想成为小组中唯一一个不知道他们在说什么的人。”
     
    参与的人/明星越多,从众效应就越强,反过来又增加了流行程度,#立扫把挑战#也是这样。

    4、 “自我展示/表达”的心理需求

    个人通过向他人、向外界展示自己,以此寻求认同和正向反馈是天然的需求,比如曾经刷屏的多个测试类H5,都是利用了用户爱晒/爱秀的心理。

    此次#立扫把挑战#之所以引发网友大规模的参与,一个很重要的原因也是来自“自我展示/表达”的心理需求,这种需求可以是个人爱好的展示和炫耀,也可以是幽默感和自嘲的表达需求。
     
    5、最后,特定的历史时期
     
    疫情的突然来袭,让原本1周的春节假期突然延长到了2周,甚至更久。重点是这样假期不能外出,网友纷纷吐槽被逼疯。这时候#立扫把挑战#突然风靡,不仅有趣,还能跟朋友来个不能见面的互动,是不是很适宜呢?

           

           

    #今日话题#

    大家的朋友圈都在立什么?

    从转发“今天是马化腾生日”得会员,
    @微信官方 我要一面国旗/一个圣诞帽,
    再到如今的#立扫把挑战#,
    大家有没有发现,谣言的传播换汤不换药呢。 

           

           


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