五菱出螺蛳粉了,堪称螺蛳粉中的爱马仕!

2020-07-08 快速评论
人民需要什么,五菱就生产什么

作者 | 欧阳睿 
来源 | 4A广告文案

“人民需要什么,五菱就生产什么”,这是五菱打出的口号。

还记得前段时间五菱推出的“地摊神车”吗?最近,五菱又出螺蛳粉了,是的你没有看错,就是你们爱吃的那种螺蛳粉。


这是继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”之后,五菱品牌再度跨界,初探“美食界”的第一力作。

从汽车圈跨界美食圈
五菱做螺蛳粉是认真的

近两年,螺蛳粉的热度居高不下,疫情期间,关于螺蛳粉的词条更是频频上热搜,光#螺蛳粉#这个话题就高达2.5亿阅读量。


某宝上螺蛳粉的销量也颇高,排名前几的店铺销量高达几十万甚至上百万,螺蛳粉成为当之无愧的网红食品,也是食品快消下的新风口。


秉承着“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌发展理念,五菱也洞察到广告消费者的需求,于是也推出了柳州螺蛳粉。

那么,五菱螺蛳粉有什么不同呢?

在包装上,区别于市面上的袋装螺蛳粉,五菱牌限量版螺蛳粉采用的是礼盒包装。

祖母绿+香槟金的配色,礼盒上是五菱的金色logo,尽显高贵典雅,这么高大上的包装,堪称螺蛳粉中的爱马仕。

不少网友感叹:为什么螺蛳粉都做成我吃不起的样子!



在这个什么都讲究仪式感的时代,嗦粉自然也要仪式感。

以往我们买到的螺蛳粉,里面只有螺蛳粉而没有餐具,而五菱的限量版螺蛳粉礼盒内不光有螺蛳粉,还贴心地为消费者配备了精美餐具,提升消费者的食用体验。


此外,还精心准备了一个信封,信封上面正是那句深入人心的slogan。


吃五菱牌螺蛳粉有哪些步骤呢?

取筷


拆粉


烹饪

一碗色香味俱全的螺蛳粉就做好了

其实,五菱做螺蛳粉并不是一时兴起,早在今年三月份的时候,网友爆料,最近五菱除了生产口罩,还安排上了螺蛳粉,图片中一款类似自发热便携式饭盒包装赫然写着“五菱牌螺蛳粉”五个大字,引发网友热议。


每日经济新闻等多家媒体还对此事进行了报道。


不少网友都表示想买。


原本大家以为五菱螺蛳粉只是个梗,不会生产,没想到这次真的生产了,还走起了高大上的风格,看来五菱要么不做,要么就做高端的。

瞄准用户需求点“精准”产销
深入诠释品牌理念

今年以来,五菱靠着敏锐的热点反应速度和强大的制造能力,频频出圈。

2月,当疫情严重,国内口罩告急的时候,五菱果断建立口罩生产线,2月14日,第100万只口罩下线,不光生产口罩,五菱还生产口罩机。

”地摊经济“的政策信号发出后,五菱用5天的时间为人民造出摆摊神器“移动商铺车辆”。


之后又推出”人民的代步车”宏光MINI,这款车预售2.98万起,主打实用舒适,以出行场景出发,为用户解决出行难、停车难、用车成本高等城市出行痛点,让更多人买得起车,用得起车。


再到这次的螺蛳粉 ,五菱实现了衣、食、住、行的全覆盖,深入诠释“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌理念。

这种针对人民需求的“精准”产销,也让五菱的借势营销成功“出圈”,并引起社会的广泛关注与好评。

“人民需要什么,五菱就造什么”理念,体现出两个层面的意思,第一个层面,以人民的需求为先,彰显出企业强大的社会责任感;而第二个层面,也侧面显示出五菱强大的制造能力。

从五菱的借势营销可以看出,其抓住了品牌营销的本质:从受众需求出发,精准解决用户痛点,从而将品牌的正面形象塑造了出来。

品牌不务正业跨界
背后究竟有何意图?

近年来,越来越多品牌不务正业进行跨界,比如,大白兔卖唇膏、999皮炎平卖口红、江小白卖奶茶、新华字典卖包包......


品牌跨界不同领域,无疑是想通过新奇的跨界给现有消费者带去新鲜感,同时吸引目标消费者注意,提升品牌声量。

像大白兔的润唇膏、星巴克的杯子、故宫的彩妆等跨界产品不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。跨界营销,已经成为品牌营销策略中的关键环节。


反观五菱这次跨界美食圈,无疑是想制造这种「新奇感」,固化现有消费人群,扩展新的消费群体,同时扩大品牌声量持续深化“人民需要什么,五菱就生产什么”的品牌理念。


内包装袋依然很讲究,简洁的配色,无衬线体英文字+中文字的结合,使得包装更加高大上。


产品命名方面也十分有趣,麻辣味被命名为“秋名山”。

“秋名山车神”是出自电影《头文字D》,后用来形容车技很好的人,而“秋名山车神五菱宏光”是有网友恶搞了一段《头文字d》的一段话。把86换成五菱宏光,于是秋名山车神就变成了五菱宏光。

五菱运用这个梗,一方面强化品牌形象,将五菱宏光是一款好车打入受众心智,另一方面也能以更年轻化的方式进行传播。

不过问题来了,包装这么豪华的螺蛳粉,是不是价格很贵?

据五菱工作人员透露:不卖!首批螺蛳粉将回馈五菱的车主和粉丝。在微博,五菱通过活动的形式送出88份限量螺蛳粉礼盒,之后是否会售卖,还未可知。     

对于五菱跨界生产螺蛳粉,你怎么看?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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