好设计才有好生意，「第69届朝日广告赏」作品揭晓

哆啦A梦带着口罩说道：“没关系，未来很好”。在疫情肆虐的当下，大雄在家当“宅男”，脸上却一点也看不出担忧的神情，因为哆啦A梦已经在未来替他打探好了消息。画面中，温馨、童趣的叙述手法让人立马放松了下来，心情也变得格外美好。

03 

广告主：墨田水族馆

水族馆的头条新闻

水族馆里“金鱼的便秘治好了”，大家快来看呀～

在全球疫情下，世界缺少和平的新闻。墨田水族馆出奇制胜地用这么一个“萌招”让大家放轻松，让人不禁想到“是啊，好久没去水族馆走走了”，这波吸睛操作很OK。

04

广告主：土村

一个更多的选择

社会压力，自我焦虑，包括太阳的直晒，所有问题都体现在女性的脸上，针对脸部的不适，我们还可以有能替代的选项。一张简单的海报清晰明确地告诉消费者——你不是没得选。

05

广告主：宝矿力水特

化干渴为力量

广告海报最重要的是在没有文案介绍时，也能让消费者一眼看出广告主想表达什么，这简单直接的蓝色，和少女青春开朗的笑容已经为品牌圈定了基调和目标人群。

准朝日广告奖

01

广告主：えひめpom橘汁饮料

喝点饮料稍事休息

简单的几笔，蓝天、天台、袜子尽收眼底。随风飘起的袜子符合“轻便”的卖点，而空间里大片的「留白」不禁让人愿意在这全场最简单的作品中多看两眼。

04

广告主：镰仓（カメヤマ）

蜡烛

自从爱迪生发明了电灯后，蜡烛的用途越来越少，小时候我们还能秉烛夜谈，长大后蜡烛就升级成了「香氛」、「精油」的存在，老牌蜡烛品牌カメヤマ试图帮人们找回儿时点蜡烛聊天的记忆，“亮的时候，有很多话不能说”的文案也给广大消费者来了一记「回忆杀」。

05

广告主：雪人饮料

喝杯橙汁休息一下

为什么只有它手上有好喝的？橙子原汁原味，树上直摘的，就问你馋不馋吧。广告主想表达吃东西就别劳动了，停下来喝杯橙汁吧，观众也不得不宠溺地说「就依你的吧」。

06

广告主：资生堂

别让晒黑成为新常态

广告乍看以为表达的是“安耐晒没有口罩防晒”。其实安耐晒是在强调，疫情下不要觉得戴口罩就无需防晒了，这一有“危机”意识的广告不得不让人重新审视「防晒」这件事。

07 

广告主：新潮社

去未开发的知识中探险

我们常把知识比喻成大海，新潮社则把知识比喻成一块还没有开发的“处女地”，学生在森林和海洋中探险，比喻十分恰到，同时“未知=未开发的知识”的解释也很美妙。

08

广告主：TOMBOW文具品牌

随时可以再出发

因为疫情很多学校被迫停课，文具类品牌也大受影响，TOMBOW上线该海报，橡皮的横截面在这个画面上抽象成一道充满力量的光，光上的文字「再出发」像是对自己说，也像对广大学生群体说，未来可期。

09

广告主：TOMBOW文具品牌

接受写不出来的心情

对于文案来说，没有比「写不出东西」更让人百爪挠心的事情了，画面中的孩子叼着铅笔，配上文字——“也接受写不出来的心情”让人瞬间产生共鸣，没有一种情绪不该被接受，包括「写不出东西」。

10

广告主：富士急游乐园

当游乐设施变成电钻和节拍器

如果不告诉你这两幅图分别是我们生活中常见的电钻和节拍器，大部分人会以为这真的是游乐园。这两幅作品同样是以“富士急游乐园”为参照物，但都几乎做到了以假乱真的效果。海报目的以表现游乐项目的刺激性，不得不说目的达到了。

11 

广告主：九州·山口匠之会

关于减少建筑的建议

日本的独居老人非常多，他们常常因为要打扫隔间爬上二楼，当腿脚不便时就非常折磨人了，所以还是减少建筑吧，画面中蹒跚艰难而上的老人引起了很多人的共情。

学生奖励奖

“书在等着你”

有书在，便“不是一个人”。第二张海报与第一张的孤单形成强烈的对比，虽然都是大片的空白，但有书的陪伴后，画面就立马鲜活温馨了起来，这就是知识的力量啊。

“很高兴认识你。”

从出生到长成小朋友，还是这块柔软的毛巾在陪伴，这份温暖从画面中传来，让人觉得莫名的安定。

结语

日本广告从来不按套路出牌，但无不给人一种「宁静致远」的质感。

从设计上看，同样作为东方文化，日本在西方文化的强大攻势下，取长补短，保留了民族特色审美的同时还能衍生出：极简、细腻、饱含对人性洞察的作品，让人看完一遍还想再看一遍。

其次是文案，都说文案是广告的灵魂。从上述作品上可以看出大多的文案形式都非常简短，点到即止，配合画面的留白，让人觉得恰到好处。

不知明年的「朝日广告赏」又会出现什么优秀的作品呢？让我们一起期待下。

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