2021年十大破圈案例

2022-01-14 快速评论
总有一条刷过你的屏~

又双叕到年终啦,

又到了一年一度的年终盘点时间

那么2021,营销圈又出现了哪些热点案例?

梅小花为你盘点十个案例,

总有一条刷屏过你的朋友圈!

 

图片

蜜雪冰城神曲

关键词:土味营销 

6月,蜜雪冰城一条土味广告刷屏社交媒体。

B站100万+播放量,抖音上更达到破亿流量。惊不惊喜,意不意外?

然而打开歌曲发现,整首歌只有两句歌词在不断循环,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,第一感觉直白得有些土气。(原曲来自美式民谣《Oh! Susanna》)

话不多说,点开听完整版~

网友纷纷表示听着得劲,停不下来了,洗脑程度堪比当年的脑白金广告。

以B站为代表一大批鬼畜区、音乐区的up主纷纷上演改编绝技,古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般冒出来。

图片

随着蜜雪冰城的霸屏,背后的操盘手——本土咨询营销策划公司华与华也受到关注。 

而大家熟知的蜜雪冰城的“雪王”形象(一支冰淇淋权杖+一顶皇冠)正是来自华与华的操纵,大大提高了蜜雪冰城的辨识度。

图片

对于蜜雪冰城的走红,华与华公司董事长华杉在微博中回应到,不做传播做“播传”,播一个东西让消费者自己传。简单来说,就是有消费者参与的传播才是完整的传播。

图片

你学会了吗?

了解更多,查看文章:从抽查不合格到茶饮顶流,蜜雪冰城凭什么?


图片

内外三八节广告

关键词:女性营销

还记得去年内衣品牌内外NEIWAI发布的春夏大片吗?「NOBODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」。

今年三八来临之际,内外继续发力,推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道,不分你我」,对去年主题内涵进行延展。

很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞,这种真实展现女性身体本身,没有外界的审美标准,是真正意义上的“微而足道”。

图片

我们看到消费升级大背景下,产品功能虽然重要,但另一方面,价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。

对于品牌而言,这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式。

在这里不得不提下另一支很成功的女性相关广告,来自SK-II的成功案例《她最后去了相亲角》,将关注焦点放在了中国大龄单身女性身上。广告引发了众多女性的认同,先后纷纷加入讨论,而在之后的9个月,SKII的品牌销售量实现了50%的暴涨。

了解更多,点击文章:这套内衣文案,很高级


图片

利路修、易立竞等代言广告

关键词:人设代言

5月份,瑞幸凭借一条魔性广告,再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量,微博1亿+的话题阅读。

然而刷屏的最大推助因素竟是代言人(瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。

在视频中,不爱上班的利路修全程本色出演,将“被迫营业”写在脸上,弹幕直呼“利老师YYDS”。

人设打得好,代言没烦恼。社交媒体时代,人设就是病毒,就是高话题、高关注、高流量。

利路修外,辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。

可以预见“人设”代言,将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风,最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现,长效赋能才是重中之重。

了解更多,查看文章:罗永浩、利路修们的代言为什么这么香?


B站后浪2.0

关键词:节点借势、00后

“没想到一年过得这么快……”

五四青年节,B站的“后浪2.0”版准时上线。

自去年邀请“前浪”演讲后,今年B站调转方向,把演讲机会给到初中生,让他们表达自己真实的感受,就一些社会问题说出自己的想法。

很多人表示看完很感动,原来孩子们小小年纪却已对社会问题思考许多。

不过也有部分网友不买账,认为视频充满说教意味,表示你在教我做事?

图片

图片

从后浪1.0到后浪2.0,可以看出B站要把“后浪”画风延续到底的节奏,毕竟破圈不易,后浪IP化也是聚焦流量的最优方案。

不过,如何突破也是B站接下来要思考的问题,消费者审美疲劳日渐加剧,后浪3.0会以怎样的面目出现呢?

了解更多,点击文章:b站《后浪2.0》引争议,小红书打安全牌?


图片

小米换LOGO

关键词:吐槽、原研哉

是的,小米换LOGO了!

今年4月份,小米正式官宣更换LOGO。

不过让人想不到的是,这次还请来了著名设计师原研哉!(据悉小米公司支付了高达200万的费用。)

效果如图——

图片

从正方形到椭圆,因为改变非常小,这一消息很快引起网吐槽:

图片

不过乙方则给出了意味深长的解释——

原研哉表示,科技越是进化,就越接近生命的形态。据此,他提出“Alive”(生命感)设计概念,小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。

原研哉称,在验证的过程中,他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时,将会达到最佳平衡动态。

总之,不明觉厉,怎么回事?

图片

了解更多,点击文章: 小米200万新logo,网友:就这?


图片

玲娜贝儿

关键词:萌文化

要说今年的社媒顶流,怎么能少了迪士尼的玲娜贝儿。

2021年9月29日,上海迪士尼正式发布的新IP形象玲娜贝儿。没错,就是这只粉红的毛绒狐狸女孩,除了可爱一无是处。

图片

没有故事支撑,没有作品传播,让人想不到的是个狐狸女孩一出道竟稳坐迪士尼达菲家族的C位,集万千宠爱于一身。

在抖音,每天有一堆“职业跟拍”准时直播和更新玲娜贝儿的营业视频;在微博上各大表情包被疯转;在潮玩等交易平台,黄牛更将一只玩偶价格炒到上千元。

玲娜贝儿为什么这么火?

可爱当推首要原因,嫩粉色、大眼睛及毛茸茸的大尾巴,想不圈粉都难。

何况还自带着一股与游客互动时的机灵劲——比心、跺脚、捶墙、叉腰、踩缝纫机。于是当你相信这就是活泼可爱的小狐狸时,那你与它的的情感关系也建立了。

了解更多,点击文章:假货卖了150w!迪士尼给谁铺了发财路?


图片

蜂花“哭穷”上热搜

关键词:国货崛起

11月,一场蜂花保卫战在网上如火如荼的进行。

图片

网友们一边大喊“救救蜂花”,一边疯狂开启“野性消费”。根据蜂花直播间消息,因为网友的助力,蜂花旗舰店一天就获得了2万多的订单,这个数字是平时一个月的销量。

那么问题来了,36岁的国货老品牌“蜂花”怎么就火了?

起因来自一条关于蜂花倒闭的传闻说起,为了自证没有倒闭,蜂花小编可谓“自黑式”澄清,称公司没有广告部门,从来不打广告所以渐渐被遗忘了,连主播也都是车间和研发室来的。小编甚至特地跑去线下超市的洗护货架找了一下自家产品。

图片

好笑又辛酸,小编真诚互动瞬间圈粉无数。为挽救“既土还穷”蜂花,热心网友还掀起一场蜂花瓶身设计大赛,而蜂花抖音官微的点赞数,也从一百左右涨到几千几万。

另外,在各大社交媒体上,恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥、盼盼食品等一批国货纷纷现身,为蜂花加油。

随着越来越多国货品牌的共同参与,话题热度越来越高。11月16日晚,蜂花在微博感谢各家国货品牌对自己的支持:“破防了,谢谢全村的龙鳞,#国货#一起加油!”

图片

看到这里,也终于明白了。这些披着老字号知名的老品牌们,真的一点也不老,卖得了惨,耍得了萌,会蹭热度,还对‘全村的龙鳞’这样年轻人的梗了如指掌,要说他们不火谁火。

了解更多,点击文章:“哭穷”上热搜!让网友野性消费的蜂花,究竟有什么魔力?


图片

麦当劳猫窝

关键词:萌宠营销

12月7日,一条#麦当劳猫窝#的词条冲上了热搜。

没错,麦当劳又搞事情了!上麦当劳APP/饿了么APP购买麦乐送指定猫窝套餐,就能获得限量周边猫窝1个。“猫窝”共三款,分别以麦当劳单品吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。

图片

再看看猫窝套餐的价格,可真不便宜,单人餐就要59.9元,价格几乎是普通套餐的两倍。然而,活动开始一个小时,官方就宣布多地售罄了。 

图片

限时限量,全网疯抢,又是熟悉的味道,还记得曾经的星巴克猫爪杯吗?

图片

前有星巴克猫爪杯,后有麦当劳猫窝,它经济火爆背景下,萌宠成新流量密码。

据去年天猫宠物双11数据,天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元,并有45个品牌首小时成交额超去年全天。

可以预见,在星巴克、麦当劳之后,还会有更多品牌加入萌宠营销的行列。 让我们一起期待下一个萌宠爆款的出现吧~

了解更多,点击文章:1小时售罄!麦当劳卖纸猫窝,新流量密码出现了!


图片

《合成大西瓜》H5

关键词:低门槛、热点借势

今年1月份,当娱乐圈一连串大新闻爆炸(网友吃瓜热情高涨)之时,一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈,霸占微博热搜,相关的百度指数也呈现井喷式增长。

图片

游戏形式很简单,一款简易H5。玩家主要任务就是移动水果,将相同的水果合成一个更大的新水果,最终合成一个“大西瓜”。

简单来说,它就是一个“水果版” 2048 。

图片

玩法简单,但却足够“魔性”,让人上瘾。不少人玩了一两把,就先后“真香”、“上头”了。 

图片

随着游戏的火爆,幕后的制作机构微伞游戏(背后是北京米兜科技有限公司)浮出水面。旗下拥有多款类似《合成大西瓜》的H5小游戏。

但微伞游戏并非单纯的提供一个游戏平台。玩家游戏结束之后,会跳出各种抽奖、广告、推广页面,一不小心掉入“消费陷阱”的玩家不在少数。

了解更多,点击文章: 「合成大西瓜」突然火爆全网,到底为啥?


图片

刘德华入驻抖音

关键词:爷青回、情怀营销

1月底,刘德华入驻抖音,并发布抖音首条视频。视频里,刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。

图片

很快,网友纷纷点赞转发。评论区内网友纷纷感叹:哇华哥太帅了、最帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等。#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首,此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。

图片

刘德华入驻抖音引发围观,一方面来自刘德华自身的流量话题,另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。借势第一波的视频热度,刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容,并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动,素人、网红、机构等纷纷参与,再次为刘德华新账号账号助力。

此外,抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮,让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号。

不得不说抖音+刘德华,一场平台+明星的双赢活动。

了解更多,点击文章: 入驻抖音,刘德华有了第一个社交账号!

好了今天的盘点就酱,以上哪条热点案例曾刷爆了你的朋友圈?请留言与我们进行互动。

当然,梅小花在搜集的过程中,难免会有些遗漏,欢迎留言补充。 


注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章