2021年十大破圈案例

又双叕到年终啦，

又到了一年一度的年终盘点时间

那么2021，营销圈又出现了哪些热点案例？

梅小花为你盘点十个案例，

总有一条刷屏过你的朋友圈！

蜜雪冰城神曲

关键词：土味营销 

6月，蜜雪冰城一条土味广告刷屏社交媒体。

B站100万+播放量，抖音上更达到破亿流量。惊不惊喜，意不意外？

然而打开歌曲发现，整首歌只有两句歌词在不断循环，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，第一感觉直白得有些土气。（原曲来自美式民谣《Oh! Susanna》）

话不多说，点开听完整版~

网友纷纷表示听着得劲，停不下来了，洗脑程度堪比当年的脑白金广告。

以B站为代表一大批鬼畜区、音乐区的up主纷纷上演改编绝技，古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般冒出来。

随着蜜雪冰城的霸屏，背后的操盘手——本土咨询营销策划公司华与华也受到关注。 

而大家熟知的蜜雪冰城的“雪王”形象（一支冰淇淋权杖+一顶皇冠）正是来自华与华的操纵，大大提高了蜜雪冰城的辨识度。

对于蜜雪冰城的走红，华与华公司董事长华杉在微博中回应到，不做传播做“播传”，播一个东西让消费者自己传。简单来说，就是有消费者参与的传播才是完整的传播。

你学会了吗？

了解更多，查看文章：从抽查不合格到茶饮顶流，蜜雪冰城凭什么？

内外三八节广告

关键词：女性营销

还记得去年内衣品牌内外NEIWAI发布的春夏大片吗？「NOBODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」。

今年三八来临之际，内外继续发力，推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道，不分你我」，对去年主题内涵进行延展。

很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞，这种真实展现女性身体本身，没有外界的审美标准，是真正意义上的“微而足道”。

我们看到消费升级大背景下，产品功能虽然重要，但另一方面，价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。

对于品牌而言，这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式。

在这里不得不提下另一支很成功的女性相关广告，来自SK-II的成功案例《她最后去了相亲角》，将关注焦点放在了中国大龄单身女性身上。广告引发了众多女性的认同，先后纷纷加入讨论，而在之后的9个月，SKII的品牌销售量实现了50%的暴涨。

了解更多，点击文章：这套内衣文案，很高级

利路修、易立竞等代言广告

关键词：人设代言

5月份，瑞幸凭借一条魔性广告，再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读。

然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。

在视频中，不爱上班的利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，弹幕直呼“利老师YYDS”。

人设打得好，代言没烦恼。社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。

利路修外，辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。

可以预见“人设”代言，将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风，最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。

了解更多，查看文章：罗永浩、利路修们的代言为什么这么香？

B站后浪2.0

关键词：节点借势、00后

“没想到一年过得这么快……”

五四青年节，B站的“后浪2.0”版准时上线。

自去年邀请“前浪”演讲后，今年B站调转方向，把演讲机会给到初中生，让他们表达自己真实的感受，就一些社会问题说出自己的想法。

很多人表示看完很感动，原来孩子们小小年纪却已对社会问题思考许多。

不过也有部分网友不买账，认为视频充满说教意味，表示你在教我做事？

从后浪1.0到后浪2.0，可以看出B站要把“后浪”画风延续到底的节奏，毕竟破圈不易，后浪IP化也是聚焦流量的最优方案。

不过，如何突破也是B站接下来要思考的问题，消费者审美疲劳日渐加剧，后浪3.0会以怎样的面目出现呢？

了解更多，点击文章：b站《后浪2.0》引争议，小红书打安全牌？

小米换LOGO

关键词：吐槽、原研哉

是的，小米换LOGO了！

今年4月份，小米正式官宣更换LOGO。

不过让人想不到的是，这次还请来了著名设计师原研哉！（据悉小米公司支付了高达200万的费用。）

效果如图——

从正方形到椭圆，因为改变非常小，这一消息很快引起网吐槽：

不过乙方则给出了意味深长的解释——

原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。

原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。

总之，不明觉厉，怎么回事？

了解更多，点击文章： 小米200万新logo，网友：就这？

玲娜贝儿

关键词：萌文化

要说今年的社媒顶流，怎么能少了迪士尼的玲娜贝儿。

2021年9月29日，上海迪士尼正式发布的新IP形象玲娜贝儿。没错，就是这只粉红的毛绒狐狸女孩，除了可爱一无是处。

没有故事支撑，没有作品传播，让人想不到的是个狐狸女孩一出道竟稳坐迪士尼达菲家族的C位，集万千宠爱于一身。

在抖音，每天有一堆“职业跟拍”准时直播和更新玲娜贝儿的营业视频；在微博上各大表情包被疯转；在潮玩等交易平台，黄牛更将一只玩偶价格炒到上千元。

玲娜贝儿为什么这么火？

可爱当推首要原因，嫩粉色、大眼睛及毛茸茸的大尾巴，想不圈粉都难。

何况还自带着一股与游客互动时的机灵劲——比心、跺脚、捶墙、叉腰、踩缝纫机。于是当你相信这就是活泼可爱的小狐狸时，那你与它的的情感关系也建立了。

了解更多，点击文章：假货卖了150w！迪士尼给谁铺了发财路？

蜂花“哭穷”上热搜

关键词：国货崛起

11月，一场蜂花保卫战在网上如火如荼的进行。

网友们一边大喊“救救蜂花”，一边疯狂开启“野性消费”。根据蜂花直播间消息，因为网友的助力，蜂花旗舰店一天就获得了2万多的订单，这个数字是平时一个月的销量。

那么问题来了，36岁的国货老品牌“蜂花”怎么就火了？

起因来自一条关于蜂花倒闭的传闻说起，为了自证没有倒闭，蜂花小编可谓“自黑式”澄清，称公司没有广告部门，从来不打广告所以渐渐被遗忘了，连主播也都是车间和研发室来的。小编甚至特地跑去线下超市的洗护货架找了一下自家产品。

好笑又辛酸，小编真诚互动瞬间圈粉无数。为挽救“既土还穷”蜂花，热心网友还掀起一场蜂花瓶身设计大赛，而蜂花抖音官微的点赞数，也从一百左右涨到几千几万。

另外，在各大社交媒体上，恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥、盼盼食品等一批国货纷纷现身，为蜂花加油。

随着越来越多国货品牌的共同参与，话题热度越来越高。11月16日晚，蜂花在微博感谢各家国货品牌对自己的支持：“破防了，谢谢全村的龙鳞，#国货#一起加油！”

看到这里，也终于明白了。这些披着老字号知名的老品牌们，真的一点也不老，卖得了惨，耍得了萌，会蹭热度，还对‘全村的龙鳞’这样年轻人的梗了如指掌，要说他们不火谁火。

了解更多，点击文章：“哭穷”上热搜！让网友野性消费的蜂花，究竟有什么魔力？

麦当劳猫窝

关键词：萌宠营销

12月7日，一条#麦当劳猫窝#的词条冲上了热搜。

没错，麦当劳又搞事情了！上麦当劳APP/饿了么APP购买麦乐送指定猫窝套餐，就能获得限量周边猫窝1个。“猫窝”共三款，分别以麦当劳单品吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。

再看看猫窝套餐的价格，可真不便宜，单人餐就要59.9元，价格几乎是普通套餐的两倍。然而，活动开始一个小时，官方就宣布多地售罄了。 

限时限量，全网疯抢，又是熟悉的味道，还记得曾经的星巴克猫爪杯吗？

前有星巴克猫爪杯，后有麦当劳猫窝，它经济火爆背景下，萌宠成新流量密码。

据去年天猫宠物双11数据，天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元，并有45个品牌首小时成交额超去年全天。

可以预见，在星巴克、麦当劳之后，还会有更多品牌加入萌宠营销的行列。 让我们一起期待下一个萌宠爆款的出现吧～

了解更多，点击文章：1小时售罄！麦当劳卖纸猫窝，新流量密码出现了！

《合成大西瓜》H5

关键词：低门槛、热点借势

今年1月份，当娱乐圈一连串大新闻爆炸（网友吃瓜热情高涨）之时，一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈，霸占微博热搜，相关的百度指数也呈现井喷式增长。

游戏形式很简单，一款简易H5。玩家主要任务就是移动水果，将相同的水果合成一个更大的新水果，最终合成一个“大西瓜”。

简单来说，它就是一个“水果版” 2048 。

玩法简单，但却足够“魔性”，让人上瘾。不少人玩了一两把，就先后“真香”、“上头”了。 

随着游戏的火爆，幕后的制作机构微伞游戏（背后是北京米兜科技有限公司）浮出水面。旗下拥有多款类似《合成大西瓜》的H5小游戏。

但微伞游戏并非单纯的提供一个游戏平台。玩家游戏结束之后，会跳出各种抽奖、广告、推广页面，一不小心掉入“消费陷阱”的玩家不在少数。

了解更多，点击文章： 「合成大西瓜」突然火爆全网，到底为啥？

刘德华入驻抖音

关键词：爷青回、情怀营销

1月底，刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。

很快，网友纷纷点赞转发。评论区内网友纷纷感叹：哇华哥太帅了、最帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等。#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首，此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。

刘德华入驻抖音引发围观，一方面来自刘德华自身的流量话题，另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。借势第一波的视频热度，刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容，并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动，素人、网红、机构等纷纷参与，再次为刘德华新账号账号助力。

此外，抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮，让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号。

不得不说抖音+刘德华，一场平台+明星的双赢活动。

了解更多，点击文章： 入驻抖音，刘德华有了第一个社交账号！

好了今天的盘点就酱，以上哪条热点案例曾刷爆了你的朋友圈？请留言与我们进行互动。

当然，梅小花在搜集的过程中，难免会有些遗漏，欢迎留言补充。 

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