国际猫咪日，小众节点的狂欢

文|烧脑广告（shukewenzhai）

猫，人类最古老，也是最可爱的朋友。

随着生活水平的提高，铲屎官的占比也越来越大，据《2021年宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元，较2020年增长20.6%。也因此，不少品牌恰逢其会，踏上了宠物经济的快车道，特别是在国际猫咪日前后，一大批猫咪影片来袭！

今年，国际猫咪日的主题是猫咪友好资源，旨在鼓励人们为身边的猫科动物提供更友好的环境，让它们免遭饥饿和虐待。在这个大方向下，各品牌各有发挥，亮点十足。

品牌价值落地

一贯在公益活动上频出妙招的可口可乐，在今年推出了一只小短片《让流浪的毛孩子回家》，用童趣的手绘，展现了流浪猫的生存现状。

可口可乐在观察中发现，流浪猫和流浪瓶，有着相似的处境：猫之所以流浪，是因为人类不负责任将其丢弃，但如果可以找到负责任的家重新成为宠物，它们就不需要再受流浪之苦。被随意丢弃饮料瓶会造成环境的污染，但是经过回收分类、科学处理，可以重新成为有价值的材料。

于是，可口可乐发起了rPET计划。

其一，rPET是 recycled PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）的简写，就是可口可乐经常提到的“饮料瓶循环再生材料”。

其二，rPET，也可以理解PET reHomed，即为成为回家了的宠物。

具体执行上，可口可乐中国与北京领养日共同发起rPET“回家了”计划，用流浪小猫的朋友“小瓶子”，打造了365套送给流浪动物的回家好礼套装，赠予北京领养日，用来感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们，也鼓励更多人参与其中。

流浪动物需要的不只是一个“窝”，而是一个“家”。可口可乐让“流浪的”瓶子们、动物们回家，也让饮料瓶循环再生材料的坚持落地。

产品功能活化

凯迪拉克录制了一支非常可爱的短片，和大家一起云吸猫。

伴随着熟悉的引擎声响，小猫双眼一亮，短片就这样开始。在仿电影的镜头下，小猫时而急停，时而匍匐前进，这灵动的可爱姿态，和熟悉的汽车音效，其实是隐喻凯迪拉克XT4的亮点：如野性优雅兼具的动态引擎，和猫咪急停急转类似；流媒体后视镜洞悉视野，慧眼如喵；宝藏座椅，可通风可加热可按摩可震动，入座自在如喵；搭载13颗扬声器的音响系统，可甜可润，声声皆妙……一动，就妙，正是凯迪拉克XT4带来的奇喵之旅。

凯迪拉克还结尾扣题，打出了“cat like”的字样，不仅点名了短片的主旨，更将“Cadillac”谐音化，一语双关的同时，加深观众对品牌的印象。

这一拟猫化的行为，让本应枯燥的汽车配置变得趣味而生动，大大降低了消费者的接受门槛，也让专注小众节点的凯迪拉克，以另类方式突围。

助力流浪猫公益

无法巧妙借力的品牌，也能在国际猫咪日有所发挥。

美团外卖携手首都爱护动物协会 发起了一场名为“流浪猫安家计划”的公益活动。

在线上，美团外卖鼓励更多人参与。活动期间，在美团/美团外卖App搜索“1分钱领猫粮”，即可参与领养流浪猫和限量福利猫粮领取活动。

在线下，美团外卖将公益落到实处。在线下快闪店，人们不仅可以获得超大袋鼠骑士派发的福利猫粮，更可以现场领养流浪猫。

同样是关注流浪猫处境，联想的方式和美团不同。

联想联手B 站UP 主冷阿狗，以“想盒你有个家”为题，为流浪猫制作露营地。

在视频中，UP主用了联想小新、拯救者、YOGA、ThinkPad 等四款材质各异的包装盒，给流浪猫做了一套适合“户外野营”的装备，包含两个猫屋，旅行房车＋树屋，和两个猫爬架，大树＋岩间吊桥。与此同时，品牌还有望为热心网友一起，为北京领养日捐赠心猫粮。

冷硬的3C产品，和软萌的猫咪形成了强烈的反差，兼具实用美观的露营地超吸睛。据悉，本次使用的四款包装盒，均为绿色可降解材料，在立足品牌公益的同时，传递联想品牌绿色环保的愿景。

曾几何时，节气、小众节点，是运营、小编们必争的营销机会点。然而，随着预算、创意的枯竭，这类关注度并不高的节日，又变成了食之无味弃之可惜的存在。

好在，随着媒介形态的逐渐发展，新鲜血液的不断涌入，品牌对小众节点的营销，摸索出一条全新的道路——错峰营销。

不与大众热点争长短，内涵丰富的小众节点，也为品牌提供了更多发挥的空间，流量不大、忠诚度极高的关注，让品牌更自如与特定群体沟通。

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