过新年，为什么要买年货？

用更中国、更温柔的方式去打开过年这个老课题，是天猫对于这一届年货节的期许：不粗暴地讲货，也不只是提新；不用“新的”去淘汰“旧的”，而是旧的不去，新的也来。

我们，是老家的家人了解世界新事物最近的窗口。相信老家的爸妈拆开新年货的样子，也会和小时候的我们一样，满眼好奇。

因为有了新年货的出现，老家就一点都不老
因为我们希望，这些“老家伙”能陪我们很久。
因为我们要拉着我们的家，慢慢往前走……

我们从世界回到家，也把世界新奇带回了家。变的是年和货，不变的是人和心。老家在哪，牵挂的人在哪，我们的祝福就会被送到哪儿。愿看着我们长大，我们看着变老的人，新年都有新收获。