年中盘点 | 2020上半年值得关注的广告微趋势
一、用创意战「疫」
2020对于很多人来说都是特殊的一年，疫情的出现，让许多人的工作、生活都发生了巨大变化。面对全球严峻的疫情形势，营销人纷纷用创意发声，呼唤对医护群体的关怀，提供大众防疫的解决方案，鼓励大众始终对生活抱有希望...我们的世界，比以往任何时候都更需要创意之力。
NIKE在这部短片中记录了疫情期间全民通过各种方式宅家运动的场景，希望通过这些元气的画面去鼓舞大众「太阳依旧会照常升起」。在这场同疫情的较量中，我们每个人都是队友。你我一起，势必更强！
武汉市文化和旅游局为来自各地的支援医护人员发布了一组感恩海报，自1月23日起，全国来自29个省市、新疆生产建设兵团、军队的340多支医疗队共42000余名医护人员驰援湖北，和无数湖北医务工作者一起打响生命保卫战。“谢谢”，是这个冬天在武汉说出的、听到的最多的词语，武汉人心中有太多的感激，想要说给为湖北为武汉拼过命的你们。无法一一挥手相送，32张感恩海报，由衷向你们道一声感谢。
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二、品牌B站营业
深受年轻人喜爱的B站，在2020成为了品牌营销的新阵地，各类头部品牌纷纷入驻。为了「讨好」年轻人，品牌们「自降身段」：玩梗卖萌、鬼畜自黑...使出十八般武艺，希望得到更多Z世代人群的青睐。
被小学生组团打低分虐得不轻的钉钉，为了讨好这些小朋友放下姿态在线卖萌。在B站发布了一支视频《钉钉本钉，在线求饶》，卑微向用户们跪求好评。这波求饶化险为夷，还提升了年轻用户对钉钉的好感，堪称上半年最优秀公关活动之一。
近日，麦当劳宣布逐步停用吸管，在北上广深推出自带饮嘴的“无吸管”杯盖，为此，麦当劳在B站专门翻拍了《无间道》和《新白娘子传奇》的名场面，用更加幽默鬼畜网感十足的方式向消费者传递这一重大消息。
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三、B站努力破圈
品牌入驻B站讨好年轻人，B站想要讨好更多人。2020上半年，B站推出「浪潮三部曲」继续自己的破圈尝试，从「后浪」到「入海」再到最后的「喜相逢」，宣告B站将成为一个更包容更多元的文化平台。
在刷屏的《后浪》中，B站借着前辈之口表达了对年轻一辈的认可和期许，在毕业季上线的《入海》则呈现了当代年轻人的困境，诠释了B站对年轻群体的关怀。而这部《喜相逢》的上线，让我们看到了B站更大的宏图：我们歌颂、关怀年轻人，也欢迎更多的如“年轻人”一般，有创意、敢拼搏、爱学习的群体。今后的B站，将成为一个更包容也更多元的平台。
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四、品牌带头玩梗
品牌想要与用户增进亲近感，化身网瘾社交群体一员，把各类「梗」活用进广告创意。有的搞起「文艺复兴」，用老梗直戳用户情怀。有的走在借势第一波，新热点如「后浪」被迅速征用。还有玩家机智自黑，直接用广告做起了公关。
临近高考，蒙牛推出了一款「高考押题奶」，直接把考题印在牛奶包装盒上，祝高考学子们蒙什么都牛、做什么都对。配合这款押题神器还发布了一支「后浪体」广告片《后题》，由牛蒙蒙（非彼牛萌萌）倾情演绎，祝高考学子们蒙什么都牛、做什么都对。
Supercell旗下的实时动作手游荒野乱斗，近期推出了一系列复刻经典名场面的广告。该系列由6支广告组成，分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段，特邀当事明星当体验官，真实还原布景，以假乱真。
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五、越土味越新潮
近几年，随着快手等面向普通人的短视频平台走红，「土味文化」逐渐兴起，进入2020，终于连品牌也变土了。「土味文化」的非主流审美，对大众来说反而是一种独特的吸引力。不加修饰、淳朴又直白的内容，自带亲切感，还有几分平实的趣味。
代表作品：复古风《腾讯公仔厂招工启事》：快来和我们一起做快乐工友吧
腾讯推出一支复古风招聘广告呼应去年的「腾讯公仔厂」，年代感满满的低画质+经典的蓝翔广告，真的有被土到。
本以为上面这支广告已经够土，钉钉的这支「网课哪家强」又土出了新高度，不信你看看吧。
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六、跨界依旧不停歇
跨界联名已经成为行业的一种常态，像是喜茶、好利来等联名大户，跨界合作已经成为了基本工作。这种合作形式不仅能快速提升关注，引发讨论，同时也是一种高效的品牌塑造手段。2020年，品牌也在做一些新的尝试，更艺术化的时尚联名，更出人意料的脑洞产品...通过寻求突破来避免同质化的跨界内容带来的审美疲劳。
网易严选联合国民IP葫芦娃推出系列彩妆，每一款产品都对应了一个葫芦娃的技能特点，颇具趣味。
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七、盲盒是门好生意
2019被称为盲盒元年，这股风潮在2020热度不减，领军机构泡泡玛特拟在港股上市，也证明了市场对盲盒营销的信心。因其随机性带来的刺激感，盲盒成功抓住了热爱惊喜的用户，深受年轻群体喜爱。品牌抓住了这种消费心理，纷纷将自己的IP打造成惊喜盲盒，与消费者进行互动。
兰蔻x Farmer BoB联名
婚礼纪520恋爱盲盒
Molly住进芬达罐，泡泡玛特x芬达联名盲盒
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八、虚拟IP形象代言
2019流量代言成为热潮，但因其人气浮动的不确定性及存在形象崩塌的风险性，2020更多品牌开始把目光投向虚拟IP形象。虚拟形象在创意输出上空间更大，在品牌价值传递上也具备可控性。也有不少品牌选择自造IP形象，阿里巴巴甚至为旗下所有品牌创建了一个「动物园」，不仅萌趣十足还强调了阿里系的家族感。
代表作品：QQ炫舞虚拟偶像星瞳重回中国1980s，跨越时空，与李宁“相遇”
电视机里播放着李宁满分夺冠的镜头，收音机传来的的复古迪斯科音乐，虚拟偶像星瞳起舞重回中国1980s，跨越了时空，与李宁“相遇”，完成了一次复古与未来感的强烈碰撞。
阿里巴巴为旗下29个IP动物编排的一支音乐动画，歌曲改编自阿牛的《桃花朵朵开》，低清复古画质、五毛特效、自带弹幕一个都不少。
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